Die Bedeutung von Profifußballern auf Instagram. Instagram als Marketing- und Sponsoringtool für Sportartikelhersteller (PDF)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Deutsche Sporthochschule Köln (Kommunikations und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, das soziale Netzwerk Instagram als Marketing- und Sponsoringtool überschaubarer und kontrollierbarer darzustellen. Dafür wurde ein Analysemuster entwickelt, das erfolgsbestimmende Kriterien und Einflussfaktoren auf den Erfolg eines Marketings via Instagram definiert und in einer anschaulichen Weise miteinander verbindet. Die Anwendung ist speziell für Unternehmen aus der Sportartikelindustrie ausgelegt, die Instagram als Marketing- und Sponsoringtool nutzen. Im Speziellen vereint das Muster die Kategorien Bildinhalt, Bild- und Videobeschreibung und fungiert als Controllingtool um den eigenen Instagramauftritt zu überprüfen. Zudem wurde auf die besondere Bedeutung von Profifußballern bei Instagram eingegangen, die bei Marketingmaßnahmen auf Instagram als Testimonial und Reichweitenmultiplikator fungieren.

Mit Hilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse wurden beispielhaft Instagramposts von Adidas und Nike untersucht und anhand des erstellten Analysetools bewertet. Die Instagramposts, die eine höhere Interaktionsrate aufweisen und demnach erfolgreich sind, haben mehr erfolgsfördernde Indikatoren verwendet als die weniger erfolgreichen Beiträge. Ebenfalls wurden ähnliche Instagramposts von Testimonials wie Neymar Junior und Lionel Messi untersucht. Dabei wurden deutlich höhere Reichweiten und Interaktionsraten festgestellt, als bei den Beiträgen der Sportartikelhersteller.

Wenn sowohl Testimonials als auch die erfolgsfördernden Indikatoren von Sportartikelunternehmen berücksichtigt werden, ist die Wahrscheinlichkeit demnach sehr hoch Instagram als Marketing- und Sponsoringtool maximal erfolgreich zu verwenden. Um jedoch eine manifeste Aussage zu treffen müssen diese Annahmen mit Hilfe von fortführenden experimentellen Studien wissenschaftlich belegt werden.