Comunicação Estratégica para a Mudança Social

As organizações do Terceiro Sector existentes em Portugal, que se dedicam a apoiar pessoas com demência e os seus cuidadores, definem como parte das suas missões o aumento dos conhecimentos sobre a doença de Alzheimer. Procurando fornecer um contributo prático para a Comunicação Estratégica destas organizações, pretende-se perceber de que forma as suas estratégias de comunicação estão a contribuir para o cumprimento das suas missões organizacionais no que respeita à promoção da literacia em saúde na área das demências. Complementarmente, pretende-se nesta investigação analisar de que forma os artigos publicados nos órgãos de comunicação social estão a contribuir para os conhecimentos dos cuidadores familiares sobre a doença de Alzheimer ou outras formas de demência. Defende-se que, no sentido do cumprimento da sua missão, devem as organizações do Terceiro Sector desenvolver estratégias que vão ao encontro das necessidades dos seus públicos-alvo, o que só será conseguido quando incorporarem na sua estratégia a Comunicação no Interesse Público e, no caso específico das demências, a Comunicação para a Saúde como motor da promoção da literacia em saúde.