Das Stadtlogo als Stadtmarketing-Instrument

Das Logo einer Stadt ist ein Zeichen, das einem damit
konfrontierten Betrachter ins Auge springt und zu
sagen scheint: "Dafür stehen wir Menschen in dieser
Stadt - mit unserem Namen und allen Kompetenzen und
Ressourcen!" Ein starkes Logo trifft eine solche
Aussage prägnant, schnell und unverwechselbar. Ein
schwaches Logo ist wenig aussagefähig, zeigt keine
Unverwechselbarkeit und führt nicht zu fest
verankerten Assoziationen beim Betrachter. Städte
haben in den letzten Jahren vermehr damit begonnen,
sich als "Marke" zu konstruieren und zu
kommunizieren. Dieses zu unterstützen und zu
visualisieren ist Aufgabe des Stadtlogos.
Mittlerweile haben viele Kommunen, neben dem Wappen,
ein Stadtlogo herausgegeben. Diese sind nicht selten
umstritten und so manches ist sicherlich mehr "aus
dem Bauch heraus" entstanden, als dass es Ergebnis
eines systematischen Planungsprozesses ist. Damit die
Entwicklung und Fortschreibung von Stadtlogos eine
systematische, wohlbegründete und wirksame Form
erhält, soll in dem vorliegenden Band eine
Handreichung und Diskussionsplattform entwickelt
werden. Sie möge allen dienen, die sich gestalterisch
um das Marketing für Städte bemühen.