Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing

Vorwort Prof. Dr. Marcus Stumpf

Die Zukunft des Marketing: eine Einführung Christian Schuldt

1 Purpose im Marketing - erfolgreicher mit sinnstiftendem Unternehmenszweck Prof. Dr. Karsten Kilian, Markus A. Miklis 1.1 Die Relevanz und Entwicklung des Purpose 1.1.1 Purpose als Schlüsselthema in Unternehmen 1.1.2 Purpose mit langer Historie in Unternehmen 1.1.3 Entwicklung vom Verkäufer- zum Käufermarkt 1.2 Die inhaltliche Ausgestaltung des Purpose 1.2.1 Begriffliche Konkretisierung von Purpose 1.2.2 Oberflächliche Verwendung von Purpose 1.2.3 Abgrenzung von Purpose und Haltung 1.2.4 Tief gehendes Verständnis von Purpose 1.2.5 Mögliche Umsetzungsschritte für den Purpose 1.3 Der Purpose als Teil der Golden Ratio 1.3.1 Die Golden Ratio als Weiterentwicklung des Golden Circle 1.3.2 Die Golden Ratio in Abhängigkeit von der Markenarchitektur 1.4 Ausblick 1.5 Literaturverzeichnis

2 Green Marketing - nachhaltig erfolgreich Heiner Weigand 2.1 Our house is on fire 2.1.1 Steigender Handlungsdruck 2.1.2 Mit der Natur kann man nicht verhandeln 2.1.3 Verbrauchsgerechte Zuordnung sozialisierter Kosten 2.1.4 Kaufmännische Grundlogik: Man kann nur verbrauchen, was man hat 2.1.5 Neue Zielgruppen - neues Bewusstsein 2.1.6 Erfolgreich mit Green Marketing 2.2 Was genau ist eigentlich Green Marketing? 2.2.1 Dreiklang der unternehmerischen Verantwortung 2.2.2 Corporate Social Responsibility vs. Nachhaltigkeit vs. Green Marketing 2.2.3 Alles neu mit Green Marketing? 2.3 Nachhaltige Ziele und grüne Maßnahmen 2.3.1 Unternehmenserfolg als Zielgröße 2.3.2 17 Ziele für eine weltweite, nachhaltige Entwicklung 2.3.3 Wesentlichkeitsanalyse 2.4 Best Practice - Beispiele für gelungenes Green Marketing 2.4.1 Umwelt 2.4.2 Markt 2.4.3 Arbeitsplatz 2.4.4 Gemeinwesen 2.5 Tue Gutes und rede darüber: Green-Marketing-Kommunikation 2.5.1 Greenwashing vermeiden 2.5.2 Stakeholder-Dialog 2.5.3 Reporting 2.6 Getting startet, now! 2.7 Literaturverzeichnis

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Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing und Markenmanagement an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management sowie Vorstandsmitglied des Deutschen Instituts für Vereine und Verbände e.V. (DIVV). Als geschäftsführender Gesellschafter der Verbandsberatung relatio GmbH berät er zudem Verbände u.a. zu Fragen der Strategieentwicklung, Ausrichtung der verbandlichen Leistungen auf die Mitglieder (Mitgliederorientierung), Profilschärfung des Verbandes (Ausbau der Marke) oder zur Reorganisation im Verband (Changemanagement). Der Diplom-Kaufmann wurde an der Universität Basel am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn promoviert. Der Promotion folgten mehrere Jahre Beratungs- und Managementpraxis. Der Verbandsexperte kennt den Verbandsbereich von der hauptberuflichen als auch von der ehrenamtlichen Seite, u.a. war er als Geschäftsführer für die Vermarktung und die Markenführung des zweitgrößten deutschen Sportverbandes verantwortlich. Seit dem Jahr 2017 ist Marcus Stumpf Vizepräsident Verbandsentwicklung und Ethik des Deutschen Schützenbundes.