Die neue Öffentlichkeitsarbeit
Wie gute Kommunikation heute funktioniert: Strategien - Instrumente - Fallbeispiele
Der heutige Kommunikationsprofi muss ein Allrounder sein und Klassik, Social Media, Issue Management, Media Relations und Storytelling gleichzeitig beherrschen. Wie Sie aus gewohnten Kommunikationsmustern ausbrechen und neue Kanäle zu Ihren Zielgruppen...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Die neue Öffentlichkeitsarbeit “
Klappentext zu „Die neue Öffentlichkeitsarbeit “
Der heutige Kommunikationsprofi muss ein Allrounder sein und Klassik, Social Media, Issue Management, Media Relations und Storytelling gleichzeitig beherrschen. Wie Sie aus gewohnten Kommunikationsmustern ausbrechen und neue Kanäle zu Ihren Zielgruppen erfolgreich aufbauen, erfahren Sie in diesem Buch. Zahlreiche renommierte Kommunikationsexperten aus Agenturen, Unternehmen, Medien und Verbänden beschreiben moderne und nachhaltige Public Relations anhand von praxisnahen Fallbeispielen für Zeiten, in denen PR mehr als das Verfassen von Pressemitteilungen und Auswerten von Clippings bedeutet. Die Bandbreite reicht von der Kommunikation eines Infrastrukturprojektes über modernes Campaigning bei einer Umweltorganisation und das Issue Management in Risikobranchen bis hin zur erfolgreichen Markenkampagne einer Kommunikationsagentur. Unverzichtbarer Ratgeber für alle, die in der digitalen Welt dynamisch, professionell und glaubwürdig kommunizieren wollen und ein praxisnaher Einblick für Einsteiger und für Profis, die in der Kommunikation aus gewohnten Mustern ausbrechen wollen.
Inhaltsverzeichnis zu „Die neue Öffentlichkeitsarbeit “
Perspektiven und Wandel in der Digitalen Revolution.- König Content kann's: Hohe Aufmerksamkeit für ein Low Interest-Thema.- Blogger Relations - wie Marken mit der Glaubwürdigkeit umgehen.- Tough Mudder: Online Influencer im Matsch.- Operation gelungen? Kommunikation von und für Kliniken.- #Crowdsourcing - die kollaborative Entwicklung von Ideen.- Dann fragt doch das Volk: Direkte Demokratie als Mittel der strategischen Kommunikation am Beispiel der Hamburger Seilbahn - Wie Bürgerentscheide ein Mittel der Beteiligung werden können und was dabei zu beachten ist.- Vertrauen muss erarbeitet werden - zur Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde in Zeiten von Social Media.- Wie gute Krisenkommunikation funktioniert.- PR-Arbeit aus Sicht von Journalisten und Redakteuren.- Exkurs: Neue Ansätze in der Öffentlichkeitsarbeit.
Autoren-Porträt
Dr. Lorenz Steinke ist Journalist und freier Kommunikationsberater mit über 20 Jahren Berufserfahrung, zuletzt als Pressesprecher eines DAX-Unternehmens.
Bibliographische Angaben
- 2015, 2015, 247 Seiten, 46 Abbildungen, Maße: 16,8 x 24 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Herausgegeben:Steinke, Lorenz
- Herausgegeben: Lorenz Steinke
- Verlag: Gabler
- ISBN-10: 3658064226
- ISBN-13: 9783658064228
- Erscheinungsdatum: 07.07.2015
Rezension zu „Die neue Öffentlichkeitsarbeit “
"... Spannende Geschichten aus ganz unterschiedlichen Blickwinkeln werden beleuchtet. ... Zahlreiche Autoren aus dem Bereich der Öffentlichkeitsarbeit plaudern aus dem Nähkästchen, geben ganz persönliche Einblicke und untermauern ihr PR-Verständnis mit individuellen und teils selbst erlebten Praxisbeispielen." (in: PR Stunt - PR.Marketing.Blog, prstrunt.de, 19. Oktober 2015)
"... vermittelt einen breiten Überblick über Stand und Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit ... Ein Buch insbesondere zur Auffrischung und Vertiefung vorhandener PR-Kenntnisse." (in: DFJV News, Newsletter des Deutschen Fachjournalisten Verbandes DFJV, Oktober 2015)
"... das Buch sowohl für Einsteiger als auch für Profis geeignet, die eigene Erfahrungen abgleichen und ergänzen wollen ..." (Nadia Bungard, in: mondpropaganda.de, 1.September.2015)
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