Dimensions and Effects of Perceived Fit in Cause Related Marketing

Theoretical and Empirical Analysis of the Consumer Perception of Fit and its Effects on Both Partners to a CrM-Alliance (Sprache: Englisch)
 
 
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Cause related marketing (CrM) appears to have become increasingly popular in recent years. One construct deemed central for the effectiveness of a CrM campaign is the fit that consumers perceive between the alliance partners. But which dimensions are...
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Cause related marketing (CrM) appears to have become increasingly popular in recent years. One construct deemed central for the effectiveness of a CrM campaign is the fit that consumers perceive between the alliance partners. But which dimensions are...

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