Grundlagenwissen Marketing

Die rasanten Effekte der Globalisierung, der freie Handels-, Dienstleistungs- und Kapitalverkehr innerhalb der EU und die Möglichkeiten einer zeitnahen Informationsversorgung, stellen die Betriebe vor immer schärfere Wettbewerbssituationen. Im Sinne einer marktorientierten Unternehmensführung müssen alle Bereiche bestens miteinander funktionieren. Denn Marketing bedeutet mehr als nur verkaufen oder Werbung zu betreiben - Marketing signalisiert: "Wir stellen den Kunden in den Mittelpunkt!"In diesem Buch werden die Grundlagen des Marketings praxisnah erläutert. Studierenden wie auch Praktikern werden wesentliche Einblicke in relevante Themenfelder geboten; von der Entstehungsgeschichte über die Marketingforschung, den Marketingzielen und -strategien bis hin zu den Instrumenten im Marketing-Mix.Der Autor ließ in dieses Buch auch seine mehr als 10-jährige praktische Erfahrung aus dem Marketing einfließen. Er beriet und coachte bundesweit marketingverantwortliche Mitarbeiter eines angesehenen deutschen Großunternehmens.Henrich, M.A., ist Dozent für betriebliches Management an einer deutschen Hochschule und lehrt bei verschiedenen Bildungsträgern BWL. Für eine Bildungsakademie wurde aus diesem Buch heraus das Lehrmaterial für das Fach Marketing erstellt.Es richtet sich daher insbesondere an Studierende der BWL aber auch an verantwortungsbewusste Mitarbeiter, welche Marketing als Schlüssel zum Erfolg erkannt haben.