Gruppendiskussionen
Ein Praxis-Handbuch
Gruppendiskussionen gehören zu den Grundpfeilern qualitativer Forschung - sowohl im akademischen als auch im angewandten Kontext wie z.B. der Markt- und Medienforschung. Gruppendiskussionen übernehmen etwa eine zentrale Rolle, wenn es um die...
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Produktinformationen zu „Gruppendiskussionen “
Klappentext zu „Gruppendiskussionen “
Gruppendiskussionen gehören zu den Grundpfeilern qualitativer Forschung - sowohl im akademischen als auch im angewandten Kontext wie z.B. der Markt- und Medienforschung. Gruppendiskussionen übernehmen etwa eine zentrale Rolle, wenn es um die (Weiter-)Entwicklung der modernen Alltagswelt geht, wie zum Beispiel der Optimierung von Dienstleistungen, Produkten, Markenführung, Fernsehformaten, Kinofilmen oder politischen Programmen.Das Buch gibt eine Einführung und dient als Praxis-Handbuch für die Konzeptualisierung, Durchführung und Auswertung von Gruppendiskussionen in sozialwissenschaftlichen und wirtschaftspsychologischen Kontexten. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben. Auf der Basis der Reflexion zahlreicher Studien werden typische Fehler und Fallgruben identifiziert und praktische Tipps zu Leitfadenerstellung, Moderation, Analyse und Fundierung von Beratung abgeleitet.
Inhaltsverzeichnis zu „Gruppendiskussionen “
- Theoretische Einführung- Praxisgrundlagen
- Praxis-Ratgeber
- Die haute cuisine gruppenbasierter Befragungen: Stellschrauben und Vielfalt
Autoren-Porträt von Thomas Kühn, Kay-Volker Koschel
Thomas Kühn forscht zur Zeit als Feodor-Lynen-Stipendiat der Alexander-von-Humboldt-Stiftung an der Universität IUPERJ in Rio de Janeiro, Brasilien.Kay-Volker Koschel ist Abteilungsleiter "Qualitative Forschung" beim internationalen Markforschungsinstitut Ipsos, Hamburg.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Thomas Kühn , Kay-Volker Koschel
- 2011, 2012., 332 Seiten, 3 Schwarz-Weiß-Abbildungen, Maße: 16,9 x 24,1 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
- ISBN-10: 3531169211
- ISBN-13: 9783531169217
Rezension zu „Gruppendiskussionen “
"Das Autorenduo Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel vermag die Lesenden wohl davon zu überzeugen, dass die Gruppendiskussion zum Erkenntnisgewinn in der Marktwirtschaft ein valides, reliables Instrument darstellt." www.socialnet.de, 15.12.2011
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