Handbuch Wirtschaftskommunikation

Geleitwort V Inga Ellen Kastens & Albert Busch Prolog: Neues Denken in der 1 A Status quo: Kommunikationsverständnis in Wissenschaft und Praxis Nina Janich 1 Begriffskonzepte von Unternehmenskommunikation - ein Vergleich der Disziplinen 29 Inga Ellen Kastens 2 Kommunikation im Spannungsfeld von Managementpraxis, Wissenschaft und Gesellschaft 44 B Neue Fundamente: Für Kommunikation und Marke Inga Ellen Kastens 1 Zeichen-Leere. Wie Wirtschaftskommunikation neue Bedeutung 83 Inga Ellen Kastens 2 Von der Technik zur Semantik der Marke: Was die Markenführung von der Markenforschung lernen kann124 C Praxis: Ausgewählte Anwendungsfelder Stefan Strötgen 1 Musikkommunikation in Markensystemen: Ein Remix 191 Sascha Demarmels 2 Aspekte der Verständlichkeit von Fachsprache im Marketingbereich 214 Inga Ellen Kastens 3 Markenkommunikation zwischen Planung und Aushandlung 239 László Kovács 4 Marke im Kopf: Ein kognitionslinguistischer Blick auf Markenbilder 258 Edelgard Vacek 5 Agile Kommunikation in Veränderungsprozessen - ein Beitrag aus diskursanalytischer Perspektive 294 Björn Kälin 6 Kann man unplanbare Unternehmenskommunikation planbar machen? Ein Praxisbeispiel von Holcim 331 Hanspeter Bigler-Tillison 7 Impactability: Die Befähigung zu Effektivität in der NPO-Kommunikation 346 Uwe Lübbermann 8 Ein CEO spricht über eine neue Gesprächskultur in Unternehmen. Und lebt sie selbst vor 381 Karin Luttermann & Pia Christin Schäble 9 Wissenstransfer in der Wirtschaftskommunikation: Zum Sprachverständnis der europäischen Finanzkrise aus Experten- und Laiensicht 389 Marcus Reinmuth 10 Evolutionäre Prozesse beim Sprach- und Bedeutungswandel: "Nimm gefälligst deine unsichtbare Hand von meiner Kommunikation!" 434 Michael Eble 11 Öffentlichkeiten im Social Web: Strukturen, Dynamiken und analytische Zugänge in Zeiten von Big Data451 Gerhard Schwarz 12 Ethisch orientierte Unternehmenskommunikation. Ein holistischer Ansatz 481 Thomas Wind 13 Rufe wie Donnerhall - wer hört uns da

Kastens, Inga EllenDr. Inga Ellen Kastens ist Managementberaterin und Methodenentwicklerin in den Bereichen Markenmanagement, Unternehmenskommunikation und -kultur. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt in der Messung und Steigerung immaterieller Wertschöpfung (v.a. Marke, Reputation und Vertrauen). Sie ist Herausgeberin und Autorin von Fachbüchern sowie Lehrbeauftragte an Universitäten und Hochschulen. Busch, AlbertAlp. Prof. Dr. Albert Busch lehrt germanistische Linguistik an der Universität Göttingen.

Aus: PR-Journal - Annika Schach - 30.03.2017
Das Handbuch hat das Zeug dazu, beim Leser zu "Aha"-Erlebnissen führen und einen Blick über den Tellerrand der eigenen Handlungsweise zu ermöglichen. [...] Das Handbuch hat einen fundierten wissenschaftlichen Background mit renommierten Wissenschaftlern der Fachdisziplinen. Es ist aber in jedem Fall auch Praktikern zu empfehlen, die einen hohen Anspruch an ihre Arbeit haben, Dinge hinterfragen und Lust haben, sich auch durch theoretische Zugänge inspirieren zu lassen. Das Fazit: Absolut empfehlenswert.