Hochschulen im Web

Hochschulen sehen sich einem zunehmenden
Konkurrenzdruck ausgesetzt. Studien, Rankings und
besser verfügbare Informationen durch das
Internet machen die Leistungen und Angebote der
Hochschulen immer vergleichbarer. Der daraus
folgende Wettbewerb um Ressourcen und Reputation
birgt die Gefahr, das Monopol zur Produktion von
Wissen zu verlieren. Wie muss unter diesen
Bedingungen ein zukunftsfähiges Hochschulmarketing
aussehen und welche Rolle spielt dabei das Internet?
Die Autorin Inna Tereschenko untersucht in ihrem
Buch das Verhältnis von Hochschule, Marketing,
Kommunikation und Multimedia. Auf Grundlage einer
Analyse der Webangebote deutscher Hochschulen,
einer detaillierten Beschreibung hochschul-
relevanter Zielgruppen sowie der Formulierung von
nachfrage- und angebotsseitigen Kriterien einer
Website ergibt sich ein Leitfaden für den
Planungsprozess eines Webauftritts. Am Beispiel der
Westsächsischen Hochschule Zwickau analysiert sie
das Webangebot und entwickelt ein Konzept zur
zielgruppenorientierten Hochschul-Kommunikation. Das
Buch richtet sich an Marketing- und IT-
Verantwortliche an Hochschulen und an öffentlichen
Einrichtungen.