Immobilienwirtschaft: Erfolgreiche Pressearbeit und PR in der Praxis

Medienlandschaft in Deutschland"Die öffentliche Meinung ist alles. Mit ihr gibt es keine Niederlage, ohne sie keinen Erfolg." Die vor 200 Jahren gewonnene Erkenntnis Abraham Lincolns hat in der Moderne mehr denn je Gültigkeit. Das wirtschaftliche und soziale Leben im 21. Jahrhundert ist verstärkt durch die öffentliche Meinungsbildung geprägt. Der Grund: Mit der rasanten Verbreitung der elektronischen Medien und der Entstehung des "Mitmach-Webs" mit seinem so genannten "User Generated Content", haben sich Kommunikation, Akteure und Inhalte stark verändert. Galten früher Journalisten und Medien als Meinungsmacher und "Gatekeeper" von Informa-tionen, so wächst seit wenigen Jahren eine neue Generation von Journalisten und Multiplikatoren heran: die so genannten Bürger- oder Amateurreporter. Ihre Arbeit wird als Bürgerjournalismus?2 bezeichnet. Im gleichen Zug haben sich auch Nutzerverhalten, Nutzeranteile und Marktanteile in der Medienlandschaft verändert. Die strukturellen Veränderungen im Medienmarkt stellen Print-, TV-, Hörfunk- und Internet-Medien, verstärkt aber auch die Wirtschaftsunternehmen in ihrer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit vor neue Herausforderungen. Die vielfältigen, in kürzester Zeit entstandenen technischen Neuerungen und damit einhergehenden innovativen digitalen Verbreitungswege wie Web-Videos, Podcasts, iPhone oder iPad, haben die Relevanz von und die Anforderung an die Medienkompetenz von Mensch und Unternehmen enorm wachsen lassen.Die Medienkompetenz wird zur Schlüsselkompetenz des 21. Jahrhunderts. Die Kenntnis um die verschiedenen Mediensysteme, ihre Einfluss- und Wirkmechanismen zur öffentlichen Meinungsbildung spielen eine entscheidende Rolle in der strategischen Kommunikationspolitik von Unternehmen. Vor diesem Hintergrund ist es unerlässlich, die meinungsbildenden Mediengattungen wie Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften, Hörfunk und Internet für die unternehmensspezifische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zu kennen, ihre

Thordis Eckhardt ist Journalistin und PR-Beraterin. Sie arbeitete als Redakteurin und freie Journalistin bei verschiedenen Printmedien in Deutschland und Brasilien. Von 1996 bis 2000 studierte Eckhardt Romanische Philologie, Psychologie und Politik an den Universitäten Greifswald, Münster und Oviedo/Spanien mit Abschluss Magister Artium. Es folgten journalistische Aufträge beim Hörfunk, u.a. beim Norddeutschen Rundfunk und beim spanischen Sender "Radio Vetusta", sowie in verschiedenen Pressestellen von Unternehmen und Hochschulen. Im Jahre 2002 gründete Eckhardt die inhabergeführte PR-Agentur otexto Markt- und Unternehmenskommunikation, Köln, mit Schwerpunkt Social Media Kommunikation, sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die Immobilienbranche. Seit 2007 ist Thordis Eckhardt an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Campus Köln, mit der Dozentur "Public Relations" im Studiengang Medienmanagement beauftragt. Sie lehrt ferner im Fachbereich Journalistik theoretische Grundlagen und praktische Anwendungsfelder der Unternehmenskommunikation.