Kulturmarketing
Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen:...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Kulturmarketing “
Klappentext zu „Kulturmarketing “
Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.
Inhaltsverzeichnis zu „Kulturmarketing “
Aus dem Inhalt:Kulturmarketing: Das Grundverständnis - Informationsentscheidungen im Kulturmarketing - Ziele im Kulturmarketing - Strategien im Kulturmarketing - Instrumente im Kulturmarketing - Implementierung und Führung im Kulturmarketing - Kulturmarketing: Herausforderungen der Zukunft
Autoren-Porträt von Bernd Günter, Andrea Hausmann
Prof. Dr. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.
Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement und Leiterin des Masterstudiengangs "Kulturmanagement und Kulturtourismus" an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).
Bibliographische Angaben
- Autoren: Bernd Günter , Andrea Hausmann
- 2012, 2. Aufl., VIII, 152 Seiten, 27 Schwarz-Weiß-Abbildungen, Maße: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
- ISBN-10: 3531186272
- ISBN-13: 9783531186276
- Erscheinungsdatum: 02.08.2012
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