Markteintrittsstrategien bei Innovationen unter besonderer Berücksichtigung von Preis- und Werbestrategien
Entwicklung eines Simulationsmodells zur Ermittlung optimaler Preis- und Werbepolitiken für ein Start-Up. Signale werden zur Reduktion der Unsicherheit von potentiellen Konsumenten verwendet. Sie beeinflussen deren Qualitätserwartung. Der Absatz wird über...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Markteintrittsstrategien bei Innovationen unter besonderer Berücksichtigung von Preis- und Werbestrategien “
Entwicklung eines Simulationsmodells zur Ermittlung optimaler Preis- und Werbepolitiken für ein Start-Up. Signale werden zur Reduktion der Unsicherheit von potentiellen Konsumenten verwendet. Sie beeinflussen deren Qualitätserwartung. Der Absatz wird über einen Diffusionsprozess modelliert. Ziel des Innovators ist die Etablierung am Markt.
Klappentext zu „Markteintrittsstrategien bei Innovationen unter besonderer Berücksichtigung von Preis- und Werbestrategien “
Der Autor untersucht mittels eines kontrolltheoretischen Simulationsmodells das strategische Verhalten neu gegründeter Unternehmen (Innovatoren), die einen Branchenwettbewerb mit etablierten Unternehmen (Imitatoren) erwarten. Als Steuerungsvariablen dienen dem Innovator der Absatzpreis der Produktinnovation und die Werbeausgaben je Periode. Beide Größen fungieren als Signal für die angebotene Produktqualität und reduzieren in Verbindung mit der interpersonellen Kommunikation die Unsicherheit der potentiellen Konsumenten. Die Untersuchung berücksichtigt verschiedene Marktkonstellationen. Der Imitator kann aus Sicht der potentiellen Konsumenten bekannt oder unbekannt sein. Im Ergebnis werden für den Innovator optimale Preis- und Werbestrategien ermittelt und Handlungsempfehlungen abgeleitet.
Inhaltsverzeichnis zu „Markteintrittsstrategien bei Innovationen unter besonderer Berücksichtigung von Preis- und Werbestrategien “
Diffusion - Signalling - Signaltheorie - Wahrgenommene Qualität - Qualitätserwartung - Kontrolltheorie - Unsicherheit - Preissignal - Werbesignal - Simulation - Solver - Start-Up - Werbeausgaben - Preispolitiken - Werbepolitiken - Vergessen - Goodwill - Duopol - Asymmetrisch verteilte Information - Hidden characteristics
Autoren-Porträt von Carsten Legler
Carsten Legler studierte Betriebswirtschaftslehre an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Dort war er anschließend als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Internes Rechnungswesen und Controlling tätig.
Bibliographische Angaben
- Autor: Carsten Legler
- 2018, Neuausgabe, 290 Seiten, 106 Abbildungen, Maße: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Peter Lang Ltd. International Academic Publishers
- ISBN-10: 3631741219
- ISBN-13: 9783631741214
- Erscheinungsdatum: 04.01.2018
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