Marktforschung
Datenerhebung und Datenanalyse
Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und...
Erscheint am 31.07.2024
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Marktforschung “
Klappentext zu „Marktforschung “
Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.In der 8. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Aktuelle Themen, wie z.B. die Analyse qualitativer Daten (thematic analysis) und relevante Entwicklungen im Bereich künstlicher Intelligenz, wurden ergänzt. Zudem sind zahlreiche neue Beispiele hinzugekommen.
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Der Inhalt
Die Autoren
Prof. Dr. Henning Kreis ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR Berlin). Er lehrt insbesondere in den Bereichen Marktforschung und Konsumentenpsychologie.
Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V. (vormals GfK Verein). Von 1995 bis September 2018 war er Geschäftsführer des GfK Vereins.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.
Inhaltsverzeichnis zu „Marktforschung “
Einführung.- Grundlagen.- Explorative Untersuchungen mit qualitativen Methoden.- Querschnittsuntersuchungen.- Längsschnittuntersuchungen.- Experimentelle Untersuchungen und Markttests.- Deskriptive Datenanalyse.- Schlüsse auf Grundgesamtheiten.- Multivariate Analyseverfahren.- Forschungsethik und Datenschutz.
Autoren-Porträt von Henning Kreis, Raimund Wildner, Alfred Kuß
Prof. Dr. Henning Kreis ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR Berlin). Er lehrt insbesondere in den Bereichen Marktforschung und Konsumentenpsychologie.Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V. (vormals GfK Verein). Von 1995 bis September 2018 war er Geschäftsführer des GfK Vereins.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Henning Kreis , Raimund Wildner , Alfred Kuß
- 2024, 8., überarbeitete Auflage 2024, Maße: 16,8 x 24 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
- ISBN-10: 365844455X
- ISBN-13: 9783658444556
- Erscheinungsdatum: 31.07.2024
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