Vogt, M: Mit diesen sechs Grundlagen als Handwerksbetrieb zu

Klappern gehört nach einer Redensart zum Handwerk. Die meisten Handwerker "klappern" an ihrem Stammsitz, um sich bei Kunden und Interessenten in Erinnerung zu bringen. Was an sich richtig ist, krankt häufig daran, dass die meisten Handwerksunternehmen kein Werbe- und Marketingkonzept haben. Mit "Klappern" allein ist es heute nicht mehr getan. Viele Handwerker sind Menschen der Tat, manche auch Künstler, denen keine Aufgabe und Her-ausforderung zu groß erscheint. Diese Geschicklichkeit fehlt häufig im Umgang mit Dingen wie Marketing, Werbung oder PR. Nur in den seltensten Fällen sind handwerkliches Talent, Unternehmertum, kaufmännische Fähigkeiten und Marketing in einer Person und auf hohem Niveau vereint. Insofern ist das Verhalten der Handwerker verständlich wie nachvollziehbar, aber eben nicht unproblematisch. Neben dem handwerklichen Geschick steht und fällt der Erfolg eines Handwerkbetriebs zum einen mit einer konsequent am Kunden ausgerichteten Marketing- und Werbestrategie, zum anderen mit der Bekanntheit als "lokale Marke". Da-rum geht es in diesem einzigartigen Ratgeber. Die Markenexperten Marc-Stephan Vogt und Thomas Ötinger beschreiben, wie Sie sich und Ihren Handwerksbetrieb erfolgreich als loka-len Marktführer positionieren.