Ökolabel zwischen Greenwashing und Entscheidungshilfe
Eine markensoziologische Organisationsanalyse am Beispiel von Konsumgütern aus dem Lebensmittelsektor
Ökolabel konstruieren Markenprodukte als nachhaltig.Markensysteme erhöhen durch Ökolabel ihre Kommunikationserfolge und bauen so ein grünes Markenimage auf. Daher können Ökolabel den Konsument*innen als ein effizientes Kommunikationsmittel begegnen, das...
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Produktinformationen zu „Ökolabel zwischen Greenwashing und Entscheidungshilfe “
Klappentext zu „Ökolabel zwischen Greenwashing und Entscheidungshilfe “
Ökolabel konstruieren Markenprodukte als nachhaltig.Markensysteme erhöhen durch Ökolabel ihre Kommunikationserfolge und bauen so ein grünes Markenimage auf. Daher können Ökolabel den Konsument*innen als ein effizientes Kommunikationsmittel begegnen, das beim Einkauf Orientierung gibt. Was als Entscheidungshilfe dient, kann von Unternehmen auch zum Greenwashing verwendet werden.Die dahinterliegenden Prozesse werden hier markensoziologisch aufgeschlüsselt und Ökolabel dadurch erstmals soziologisch erfasst.In diesem Buch entwickelt Tobias Schnell ein Markensystem, welches Ökolabel als integralen Teilbereich grüner Systeme versteht und Markenorganisationen dadurch greif- und steuerbar macht. Der Autor
Tobias Schnell ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sozialwissenschaften, Fach Soziologie an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Er lehrt und forscht dort zu den Themen des nachhaltigen Konsums, der Markensoziologie, sowie zu empirischen Methoden der Sozialforschung.
Inhaltsverzeichnis zu „Ökolabel zwischen Greenwashing und Entscheidungshilfe “
Komplexe Einkäufe und der Aufbau dieser Arbeit.- Grundlagen der Markensoziologie.- Marken und Label - zwei Seiten einer Medaille?.- Ökolabel und Markenprodukte.- Glossar Markensoziologie - Alphabetisch.- Literatur und verwendete Quellen.
Autoren-Porträt von Tobias Schnell
Tobias Schnell ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sozialwissenschaften, Fach Soziologie an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Er lehrt und forscht dort zu den Themen des nachhaltigen Konsums, der Markensoziologie, sowie zu empirischen Methoden der Sozialforschung.
Bibliographische Angaben
- Autor: Tobias Schnell
- 2020, 1. Aufl. 2020, VII, 281 Seiten, 12 farbige Abbildungen, Maße: 14,8 x 21,4 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Springer, Berlin
- ISBN-10: 3658321628
- ISBN-13: 9783658321628
- Erscheinungsdatum: 22.12.2020
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