Product Placement im deutschen Fernsehen: Häufigkeit und Formen in verschiedenen TV-Genres

Textprobe:
Kapitel 6.1, Aufbau des Codebuchs:
Die Auswahleinheit, also die vorliegenden Materialien, welche für die Untersuchung ausgewählt werden, bilden alle Sendungen der deutschen Vollprogramme ZDF, ARD, RTL und Sat.1 einer "typischen" Sendewoche an sieben Wochentagen von 0 bis 24 Uhr. Die Auswahl dieser Sender erfolgte auf Grund der höchsten Zuschauermarktanteile im Juni 2014 bei dem Gesamtpublikum ab drei Jahren (vgl. dwdl, 2014). Der Marktanteil von ZDF lag dabei bei 17,7%, ARD bei 17,4%, RTL bei 8,4% und Sat.1 bei 7,2%. Zwar trieb die Fußball-WM die Einschaltquoten von ARD und ZDF erheblich in die Höhe, betrachtet man jedoch die Zuschauermarktanteile im gesamten letzten Jahr 2013, ist die Rangfolge gleich (vgl. Hein, 2014). Einen weiteren Faktor für die Senderauswahl stellte die durchschnittliche Sehdauer dar. Auch in diesem Ranking nahmen im Jahr 2010 die vier ausgewählten Sender die obersten Plätze mit durchschnittlich 23 bis 30 Minuten Sehdauer pro Tag ein (vgl. Statista, 2014). Auch bei der Betrachtung der gezeigten Inhalte der Sender lässt sich feststellen, dass diese genreübergreifende Sendungen zeigen, welche zum Großteil zeitnah und in Deutschland produziert werden. Der Vorteil dieser Senderauswahl liegt darin, dass jeweils zwei private und öffentlich-rechtliche Sender vorliegen, wobei in der Auswertung die Organisationsstrukturen bezüglich Produktplatzierungen miteinander verglichen werden können.
Die Elemente aus dem Untersuchungsmaterial, für die im Rahmen der Codierung jeweils eine Klassifizierung vorgenommen wird, bestehen zum einen aus der Analyseeinheit I, der entsprechenden Sendung, welche jeweils nur einmal codiert wird. Die hierarchische Ebene darunter bildet die Analyseeinheit II, nämlich das Product Placement, welches mehrere Male in Analyseeinheit I, der Sendung vorkommen kann.
In geschlossenen Blöcken werden zunächst alle Codiereinheiten für die höhere Analyseeinheit I, die Sendung vorgestellt. Eine Sendung bildet eine inhaltliche

Theresa Farrack, M.A. wurde 1990 in Dresden geboren. An der Technischen Universität Dresden studierte sie Kommunikationswissenschaft. Während des Studiums sammelte sie umfassende praktische Erfahrungen im Bereich Journalismus und verbrachte ein Semester in Prag, wo sie Media and Communication Studies studierte.