Tourismusmarketing: Besonderheiten des Bahn- und Flugtouristik-Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,5, Universität Konstanz, Veranstaltung: Seminar in ABWL und Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Tourismus stellt heute eine der größten Wirtschaftsbranchen weltweit dar und umfasstdaher auf der Makro-Ebene globale ökonomische Prozesse. Zwar ist der Tourismusglobal verbreitet, aber immer an bestimmte Orte gebunden. Somit ist der Tourismusauf der Mikro-Ebene ein stark lokalisiertes Phänomen.1 "Urlaubsreisen haben sich zueinem festen und zentralen Element der Lebensgestaltung in Industriegesellschaftenund ihres kulturellen Selbstverständnisses entwickelt."2 Somit gehören das Reisen undder Tourismus überhaupt zu einem selbstverständlichen Bestandteil des Lebens undsind "zu den unverzichtbaren gesellschaftlichen Errungenschaften der Menschen"3geworden. Mit dem Wandel der Zeit hat sich im Bereich Tourismus auch eine ganzeIndustrie herausgebildet, die eine immer größer und verschiedenartiger gewordeneNachfrage nach Reisen und damit zusammenhängenden Dienstleistungen zu bedienenversucht. In diesem Zusammenhang hat sich auch das Marketing zu einem zentralenKonzept entwickelt. Die Aufgabe meiner Hausarbeit soll es nun sein, die Besonderheitenim Flugtouristik-Marketing im Wesentlichen aufzuzeigen. Zunächst soll überDefinitionen und Erklärungen eine kurze Einführung in das Tourismusmarketing gegebenwerden. Des Weiteren soll auf die besonderen Merkmale, die Entwicklung und aufden Einsatz der Marketing-Instrumente der einzelnen Fluggesellschaften im Flugtourismus,speziell Charterfluggesellschaften und Low-Budget-Airlines, eingegangen werden,um so die Unterschiede der einzelnen Fluggesellschaften herauszukristallisieren.Durch die gewonnenen Erkenntnisse soll abschließend folgende Frage geklärt werden:"Was ist das Erfolgskonzept der Low-Budget-Airlines, d. h. welches sind die Gründe fürden bemerkenswerten Erfolg am Beispiel von Ryanair und welche Neuheiten bringt dieZukunft?"