Werbewirkung im Programmumfeld

Das Fernsehprogramm wird üblicherweise durch
Werbefenster unterbrochen. Die zunehmend interessante
Frage, die sich daraus ableiten lässt lautet: Welchen
Einfluss hat das Programmumfeld auf die Erinnerung
der Fernsehwerbespots? In welchem thematisch
passenden Programmumfeld soll die Werbung platziert
werden, um eine hohe Werbewirksamkeit erreichen zu
können? Die Gewaltdarstellungen im Fernsehen,
insbesondere in Spielfilmen, haben wegen der hohen
Einschaltquoten erheblich zugenommen. Diese
Gewaltakte, die zugleich einen Spannungshöhepunkt
darstellen, werden oft absichtlich durch
Fernsehwerbung unterbrochen.
Die Autorin Tina Gerlec versucht in ihrer Studie den
Einfluss der gewalthaltigen Programminhalte auf die
Werbewirkung zu erklären, indem sie die
Ausstrahlungseffekte der Gewalt auf die
Werbeerinnerung untersucht. Die Grundlage ihrer
Studie bilden die Begriffe und Prozesse der
Werbewirkungsforschung, die das Verständnis der
Programmkontextwirkungen auf die Werbewirkung
erleichtern sollen. Die Studie richtet sich an
kommunikationswissenschaftlich interessierte
Werbefachleute, Werbetreibende und Wissenschaftler.