AB-Tests im Kontext des Produktmanagements (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 2.3, Hochschule Fresenius Idstein, Veranstaltung: Produktmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit hat zum Ziel, AB-Tests im Kontext des Produktmanagements zu ergründen, wobei eine Auswahl an Implementierung von AB-Tests und die sich daraus ableitenden Potenziale für das Produktmanagement ergründet werden. Dazu erfolgt eine theoretische Fundierung sämtlicher Kapitel anhand von Primär- und Sekundärliteratur im Rahmen einer Literaturarbeit. Zu Beginn erhalten die Lesenden in Kapitel 2 eine Einführung in das Produktmanagement. Diese beinhaltet eine Begriffsbestimmung des Produktmanagementbegriffs (Kapitel 2.1), die Beschreibung wesentlicher Aufgaben (Kapitel 2.2) und sich daraus ableitender Kernkompetenzen (Kapitel 2.3).

Im Anschluss daran wird die Bedeutung von Tests für das Produktmanagement, im besonderen Maße die Produktentwicklung, herausgestellt (Kapitel 3). Darauffolgend findet sich in Kapitel 4 eine Einleitung zu AB-Tests wieder, in der der Hintergrund, Methodik, Umsetzung und statistische Grundlagen vermittelt werden. Darauf aufbauend kann nach der theoretischen Fundierung dieser Arbeit das Konzept von AB-Tests in den Kontext des Produktmanagements gestellt werden (Kapitel 5). Dies erfolgt anhand der Beschreibung von Daten von zu messenden Attributen und Objekten digitaler Produkte (Kapitel 5.1), dem Aufzeigen von Anwendungen von AB-Tests im Kontext digitaler Produkte (Kapitel 5.2) und dem Herausarbeiten von sich durch AB-Tests für das Produktmanagement ergebenden Potenzialen (Kapitel 5.3).