Alchemy: The Surprising Power of Ideas That Don't Make Sense (ePub)

Rori Sazerlend - legenda reklamnogo agentstva Ogilvy, "guru sovremennoj reklamy" po opredeleniyu The Times - stremitsya najti "nezrimye vozmozhnosti" vozdejstviya na povedenie lyudej: neznachitel'nye peremeny konteksta, sposobnye v korne preobrazit' nashi mysli i dejstviya i povliyat' na nash vybor. V etoj knige on sochetaet analiz peredovyh dostizhenij nauki o povedenii, uvlekatel'nye istorii i magiyu brendinga, stremyas' obratit' vsekh nas v mogushchestvennyh alhimikov. Lyubye problemy, s kotorymi my stalkivaemsya ezhednevno kak v chastnoj, tak i v obshchestvennoj zhizni, mozhno razreshit', esli otbrosit' logiku i obratit'sya k irracional'noj storone voprosa.

"Eta kniga - nastoyashchij proryv! U Materi Real'nosti svoya mudrost'. Ona raskryvaet svoi tajny praktikam, no kabinetnym uchenym - pochti nikogda, chego po prirode svoej, nesmotrya na vse ih krasivye frazy, ne sposobny ponyat' psihologi, ekonomisty i ne sklonnye k risku lyudi. I kniga chertovski zabavna: ya ulybalsya i smeyalsya, chitaya kazhdyj abzac. Bolee togo, eto pervyj podobnyj traktat, napisannyj chelovekom, kotoryj ne otryvalsya ot real'nosti i nes pri etom, chto nazyvaetsya, "otvetstvennost' za produkt". Porazitel'no, no ona primenima ko vsem zhiznennym situaciyam. Pokupajte dva ekzemplyara - na sluchaj, esli odin ukradut". (Nassim Nikolas Taleb)