Architektur als Instrument der Markenkommunikation / Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung (PDF)
Die implizite Wirkung gebauter Botschaften
Über die Architektur von Gebäuden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Architektur als Instrument der Markenkommunikation / Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung (PDF)“
Über die Architektur von Gebäuden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese ermöglichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschlüsseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen prägen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters. Sie können sich darüber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken übertragen, die ein Gebäude zur Repräsentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen lässt.
Der Inhalt
- Das Bauwerk als Botschaft
- Vom äußeren Bild zum inneren Bild
- Die Entstehung formal-ästhetischer Präferenz
- Die Form als Botschaft
- Der Einfluss von Architektur auf die Markenwahrnehmung
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Fachgebiete BWL (Marketing), Architektur, Kommunikationswissenschaften, Wahrnehmungspsychologie
- Praktiker und Praktikerinnen aus Markenmanagement, Marketing, Retail-Strategie, Architektur
Der Autor
Moritz Hollmann ist in einer internationalen Managementberatung tätig. Er unterstützt dort Kunden aus dem Handel und der Konsumgüterindustrie im Umgang mit strategischen Fragestellungen.
Autoren-Porträt von Moritz Hollmann
Moritz Hollmann ist in einer internationalen Managementberatung tätig. Er unterstützt dort Kunden aus dem Handel und der Konsumgüterindustrie im Umgang mit strategischen Fragestellungen.
Bibliographische Angaben
- Autor: Moritz Hollmann
- 2020, 1. Aufl. 2020, 339 Seiten, Deutsch
- Verlag: Springer-Verlag GmbH
- ISBN-10: 3658293993
- ISBN-13: 9783658293994
- Erscheinungsdatum: 17.02.2020
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Größe: 8.16 MB
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