Brand Culture / Hors Collection (ePub)
La cohérence des marques en question
(Sprache: Französisch)
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette...
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Produktinformationen zu „Brand Culture / Hors Collection (ePub)“
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s'impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l'enjeu est de produire du sens.
Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène de la culture de marque ou brand culture. Cette 2e édition, entièrement revue et actualisée, propose de nombreux cas concrets et témoignages.
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d'auto-contrainte, de performativité et de médialité à l'univers du marketing.
Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène de la culture de marque ou brand culture. Cette 2e édition, entièrement revue et actualisée, propose de nombreux cas concrets et témoignages.
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d'auto-contrainte, de performativité et de médialité à l'univers du marketing.
Autoren-Porträt von Daniel Bô, Matthieu Guével, Raphaël Lellouche
Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti et de Brand Content Institute. Diplômé d'HEC et de Sciences Com, ex-publicitaire, il est connu pour ses écrits sur les médias, le brand content et les lieux de marque.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Daniel Bô , Matthieu Guével , Raphaël Lellouche
- 2019, 2. Auflage, Französisch
- Verlag: Dunod
- ISBN-10: 2100796720
- ISBN-13: 9782100796724
- Erscheinungsdatum: 10.04.2019
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eBook Informationen
- Dateiformat: ePub
- Größe: 2.41 MB
- Mit Kopierschutz
Sprache:
Französisch
Kopierschutz
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