Brand Mascots (PDF)
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Mascots are one of the most widespread modes of marketing communication and one of the longest established. Yet, despite their ubiquity and utility, brand mascots seem to be held in comparatively low esteem by the corporate cognoscenti. Featuring case studies and empirical analyses from around the world this book presents the latest thinking on beast-based brands. Entirely qualitative in content, it represents a readable, reliable resource for marketing academics, marketing managers, marketing students and the consumer research community.
Stephen Brown is Professor of Marketing Research at the University of Ulster, Northern Ireland.
Sharon Ponsonby-McCabe is a lecturer in marketing communication at the University of Ulster, Northern Ireland
- 2014, 320 Seiten, Englisch
- Herausgegeben: Stephen Brown, Sharon Ponsonby-McCabe
- Verlag: Taylor & Francis
- ISBN-10: 1134053835
- ISBN-13: 9781134053834
- Erscheinungsdatum: 27.06.2014
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