Brand New (ePub)

Der Politologe Jon Christoph Berndt® ist Vermarktungs-Experte, Managementtrainer und Keynote-Speaker sowie Inhaber der brandamazing Gesellschaft für marken- und menschenfokussierte Unternehmensberatung in München. Er entwickelt starke Marken-Persönlichkeiten für Unternehmen, Produkte und Menschen (Human Branding) und ist vielfach Experte in TV, Radio und Print.

Der Betriebswirtschaftler Prof. Dr. Sven Henkel® ist Inhaber des Lehrstuhls für Customer Behavior and Sales an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel sowie Executive Director des dort ansässigen Automotive Institute for Management (AIM). Zudem ist er ständiger Lehrbeauftragter der Universität St. Gallen (Master-Level) und Faculty Member der dortigen Executive School (Schwerpunkt Branding und Marketingkommunikation) und darüber hinaus involviert in diverse Langzeitprojekte des dortigen Center for Customer Insight. Er forscht und arbeitet schwerpunktmäßig in den Feldern Markenführung, Behavioral Branding und Verkaufspsychologie und ist Academic Advisor bei brandamazing. Seine Arbeiten werden regelmäßig in international anerkannten Fachmagazinen veröffentlicht.

Sehr interessant und anschaulich sind die eingeschobenen Kapitel ,Was macht die Marke? , in denen die Autoren mit gestandenen (Familien-)Unternehmern und Hidden Champions aus dem Mittelstand über ihr Erfolgsrezept sprechen. Quer- und Schnellleser werden darüber hinaus am Ende jedes Kapitels mit gut gemachten Zusammenfassungen ,Zum Mitnehmen versorgt, die das Wichtigste nochmal auf den Punkt bringen. (Handelsblatt) Ein munteres Buch haben Markenberater Jon Christoph Berndt und der St. Galler Marketingprofessor Sven Henkel verfasst, stets mit flotten Kommentaren versehen. Es versorgt den Leser mit einer Fülle von Marketingweisheiten und den dazu passenden Unternehmensgeschichten. (Harvard Business Manager) Berater Berndt und Marketing-Prof Henkel liefern Lernstoff: von Opel über Lufthansa bis zu der Moderatoren-Marke Max Moor. Die Stärke dieses Buches: Es liest sich gut. (Werben und Verkaufen) Auf einem Parforceritt durch die Welt der gezielten Konsumentenbeglückung finden die Autoren Antworten zu Identität, Differenzierung und Persönlichkeit. (Acquisa) Was Marken leisten (und leisten sollen), haben die Autoren klar vor Augen und gut im Griff. (bankundbörse.de) Wie man im Ozean der Austauschbarkeit erfolgreich ist, zeigt ein neues, leicht verständliches Buch. Den Autoren ist es gleichsam gelungen, zentrale Facetten der Markenführung lebendig und unterhaltsam darzustellen. (Krafthand) Die Autoren verdeutlichen in diesem Buch, was ,starke Marken richtig machen. Lernen Sie, wie man eine Marke erfolgreich aufbaut. Sehr lehrreich. (boerse.de) Der Leser erhält Informationen und Anregungen für sein eigenes wirkungsvolles Handeln im Markenmanagement. (Bankmagazin) Super! (fachbuchkritik.de) Buchtipp: Brand New Was starke Marken heute wirklich brauchen . Ein provokantes Streitgespräch über Sinn und Unsinn von Markenstrategien, mit Markenfachmann Jon Christoph Berndt und Marketing-Professor Sven Henkel. Die Markenführung ist ohne Zweifel anspruchsvoller geworden. Marken jedoch