Chancen und Herausforderungen der Implementierung eines Nachhaltigkeitsmarketings (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Veranstaltung: Modul PMN01 Prozessmanagement und Nachhaltigkeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Ausarbeitung mit dem Titel "Nachhaltigkeitsmarketing: Chancen und Herausforderungen der Implementierung eines Nachhaltigkeitsmarketing" beginnt mit einer Einführung in die Themen Nachhaltigkeit und Nachhaltigkeitsmarketing. Hierbei werden im ersten Schritt Begrifflichkeiten definiert, auf die Entwicklung und heutige Bedeutung eingegangen und die Erwartungen relevanter Zielgruppen an Unternehmen in Bezug auf Nachhaltigkeit geklärt. Besonders die Zielgruppe der LOHAS (Lifestyles of Voluntary Simplicity) soll in diesem Zusammenhang näher beleuchtet werden. Im zweiten und größten Teil des Assignments wird eine Implementierung von Nachhaltigkeitsmarketing im unternehmerischen Kontext betrachtet. Hierfür werden Chancen und Herausforderungen in den verschiedenen Teilbereichen des Marketing-Mixes betrachtet und das "Greenwashing" im Kontext des Nachhaltigkeitsmarketing beschrieben. Im dritten Abschnitt werden aus den vorherigen Ausführungen Handlungsempfehlungen formuliert, die Unternehmen bei der Einführung bzw. beim Betreiben eines nachhaltigen Marketings beachten sollten. Schließlich werden die Inhalte und Ergebnisse im letzten Teil zusammengefasst und mit einem Ausblick wird das Assignment abgeschlossen.