Der Effekt von Pop-up-Werbung auf Internetnutzer (PDF)
Wie reagieren Konsumenten auf Pop-ups verschiedener Größe?
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 2,0, Fachhochschule Bielefeld, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit fokussiert das am umstrittenste Werbeformat: den Pop-up. Anhand einer...
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Produktinformationen zu „Der Effekt von Pop-up-Werbung auf Internetnutzer (PDF)“
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 2,0, Fachhochschule Bielefeld, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit fokussiert das am umstrittenste Werbeformat: den Pop-up. Anhand einer Literaturanalyse und einer empirischen Erhebung wird der Einfluss von Pop-up Werbung auf Internetnutzer geprüft. Der Autor untersucht hierfür, ob und inwieweit verschiedene Pop-up-Größen bei Konsumenten signifikant unterschiedliche Reaktionen hervorrufen. Die Reaktion umfasst sowohl die Gefühls-, als auch die Handlungs- und die Einstellungskomponente.
Das Ziel der Arbeit besteht darin, herauszufinden, wie Konsumenten auf Pop-ups verschiedener Größe reagieren. Dabei ist von besonderem Interesse, welche Pop-up-Größen keine oder wenige negative Reaktionen bei Konsumenten hervorrufen und stattdessen die Zielerreichung des Werbenden unterstützen. Es sollen sowohl Erkenntnisse über den Einfluss von unterschiedlich großen Formaten (voll-seitige, mittelgroße und kleine Pop-ups) auf die affektive, kognitive als auch die konative Reaktion gewonnen werden, um praxisnahe Handlungsempfehlungen für die Online-Werbeindustrie ableiten zu können.
Das Ziel der Arbeit besteht darin, herauszufinden, wie Konsumenten auf Pop-ups verschiedener Größe reagieren. Dabei ist von besonderem Interesse, welche Pop-up-Größen keine oder wenige negative Reaktionen bei Konsumenten hervorrufen und stattdessen die Zielerreichung des Werbenden unterstützen. Es sollen sowohl Erkenntnisse über den Einfluss von unterschiedlich großen Formaten (voll-seitige, mittelgroße und kleine Pop-ups) auf die affektive, kognitive als auch die konative Reaktion gewonnen werden, um praxisnahe Handlungsempfehlungen für die Online-Werbeindustrie ableiten zu können.
Bibliographische Angaben
- Autor: Julia Klippenstein
- 2020, 1. Auflage, 91 Seiten, Deutsch
- Verlag: GRIN Verlag
- ISBN-10: 3346243621
- ISBN-13: 9783346243621
- Erscheinungsdatum: 09.09.2020
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
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