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Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen / Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement (PDF)

Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie
 
 
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Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.
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