Der Imagetransfer im Event-Marketing (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Stuttgart, früher: Berufsakademie Stuttgart (Industrie-/Dienstleistungsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Image einer Marke oder eines Unternehmens ist in Zeiten austauschbarer Produkte und
gesichtsloser Firmen immer wichtiger. Es bietet Orientierung, es wirkt motivierend, schafft
vertrauen, und hilft den Unternehmen, die das Image richtig einsetzen, erfolgreich zu
bleiben.1 Doch wie soll ein Image aufgebaut, verändert oder stabilisiert werden? Durch die
Vielzahl von rationalen Botschaften und Informationen die täglich auf den Kopf der
potentiellen Kunden "einprasseln", ist dieser weitgehend absorbiert und mit der Selektion des
Informations-Überangebots beschäftigt. Im emotionalen Bereich ist dagegen noch Platz für
eine entsprechende Ansprache.2 Die Unternehmen haben ein Instrument dafür gefunden,
das Event-Marketing. "Marketing-Events haben sich in kürzester Zeit als neues ergänzendes
Instrument im Rahmen der Unternehmenskommunikation etabliert,"3und setzen dieses
Instrument gezielt ein, um ihre Bekanntheit und ihr Image zu beeinflussen.4 Doch wie kommt
diese Imageübertragung bzw. Imagebeeinflussung zustande?
Ausgehend von Erläuterungen zum Event und dem Event-Marketing, soll der Imagetransfer
im Event-Marketing näher beschrieben werden. Dabei greift der Autor dieser Arbeit auf zwei
Modelle zurück, die versuchen den Ablauf und die Einflussfaktoren des Imagetransfers bzw.
der Imagebeeinflussung darzustellen.
Nach einem Vergleich und einer kritischen Würdigung beider Modelle, soll die Arbeit mit
Beispielen bei denen ein positiver Imagetransfer gelungen sein könnte, abgerundet werden.
1 vgl. Demuth, A. (1994), S. 8
2 vgl. Behrendt, F. (o. J.)
3 Zanger, C. (1999), S. 72
4 vgl. Zanger, C., (1998), S. 78 f.