Die Internet- und E-commerce Nutzung in der Möbelbranche und ihre Auswirkungen auf den stationären Möbeleinzelhandel - Eine Studie am Beispiel eines mittelständischen Möbeleinkaufsverbunds in Deutschland (PDF)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Wirtschaftsgeographie, Note: 2,0, Universität Regensburg (Institut für Geographie), Sprache: Deutsch, Abstract: Internet und E-commerce sind die Schlagworte der letzten Jahre. Die Euphorie, die im Jahr
2000 noch in nahezu allen Branchen und Wirtschaftszweigen vorherrschte, ist einer Ernüchterung
gewichen. Auf Grund der großen Anzahl an Insolvenzen von Online-Anbietern seit
dieser Zeit, haben gerade auch die kleinen und mittleren Unternehmen ihre Aktivitäten auf
diesem Gebiet eingestellt oder gar nicht erst begonnen. Die Möglichkeiten des elektronischen
Handels erscheinen jedoch fast unbegrenzt. Der Durchbruch dieses neuen Vertriebsweges
ist allerdings nur in technischer Hinsicht gelungen. Der Großteil der Verbraucher ist
vom Einkaufen im Internet noch nicht überzeugt.
Jedoch ist der Absatz der Ware über das Internet nicht die einzige Möglichkeit das Medium
zu nutzen. "Als Informationspool, als Datenschnittstelle, zum Meinungsaustausch dient das
Internet gerade auch kleinen und mittelständischen Unternehmen zur Nutzung der neuen
technischen Möglichkeiten" (E-Commerce-Center Handel 2001, 1). Die Einsparungen und
Erleichterungen, die sich dadurch für ein Unternehmen in der täglichen Geschäftsabwicklung
ergeben können, werden oftmals unterschätzt. Je nach Branche spielen aber die Art und die
Beschaffenheit der gehandelten Waren eine entscheidende Rolle bei der Durchdringung einer
Branche mit den neuen Medien.
Gerade deswegen stellt sich in der Möbelbranche und speziell im Möbeleinzelhandel die
mediale Vermittlung der Produktinformationen via Internet als ein großes Hindernis heraus.
Vor diesem Hintergrund sollen im Rahmen dieser Untersuchung die mittelständischen Möbelhandelsunternehmen,
die sich unter dem Dach des Möbelverbands GfM, Gesellschaft für
Beratung fortschrittlicher Möbelhandelsunternehmen im Einkauf und Marketing, zusammengeschlossen
haben, hinsichtlich ihrer Aktivitäten auf diesem Gebiet betrachtet werden. Dabei
soll geklärt werden, ob die Nutzung von Internet und E-commerce von bestimmten Unternehmensmerkmalen
abhängig ist.
Neben dieser Bestandsaufnahme liegt ein weiterer Schwerpunkt auf der räumlichen Verbreitung
der Innovation Internet unter den Möbelhandelsunternehmen. Dabei soll der Frage
nachgegangen werden, ob sich Regelmäßigkeiten in der räumlichen Verbreitung der Innovation
zeigen, zum Beispiel in Form eines Gefälles von den Kernstädten hin zum ländlichen
Raum oder ob die Innovation keiner Gesetzmäßigkeit folgt. [...]