Dienstleister als Sponsoren / DUV Wirtschaftswissenschaft (PDF)

Name: Dienstleister als Sponsoren / DUV Wirtschaftswissenschaft
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Imageprofilierung durch kommunikatives Engagement im Sport

Autor: Christoph Bassenge

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Dienstleister als Sponsoren / DUV Wirtschaftswissenschaft, Christoph Bassenge

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Produktinformationen zu „Dienstleister als Sponsoren / DUV Wirtschaftswissenschaft (PDF)“

Die spezifischen Eigenschaften von Dienstleistungen (Immaterialität, Synchronität von Ausführung und Inanspruchnahme) stellen besondere Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Dienstleistungsanbietern und begründen die Notwendigkeit einer zielgerichteten Einflussnahme auf die unternehmensrelevanten Images. Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme. Er analysiert die Entscheidungstatbestände bei der systematischen Planung eines kommunikativen Engagements im Sport und zeigt mögliche Entscheidungsalternativen auf. Gestaltungsmöglichkeiten und Wirkungspotenziale einer Reihe wichtiger Sponsoring-Maßnahmen sowie deren innerbetriebliche Motivationswirkungen werden detailliert erörtert.

Autoren-Porträt von Christoph Bassenge

Dr. Christoph Bassenge ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Bilanzierung der Universität Freiburg.