Dynamische Strategien (PDF)

"7 Marktorientierte Erklärungen statischer Strategien (S. 64-65)

Die marktorientierte Sichtweise im strategischen Management erklärt Wettbewerbs vorteile aus Oligopoltheorien. Da eine allgemein akzeptierte Theorie des Oligopols fehlt (vgl. ebd., S. 2), gibt es verschiedene konkurrierende Oligopolmodelle (vgl. z. B. den Überblick über wichtige Oligopolmodelle bzw. theorien bei Schumann 1992, Kap. IV, D oder Schumann u. a. 1999, Fehl, Oberender 1994 oder 2004). Sie unterscheiden sich in den Annahmen zu den Reaktionen der Konkurrenten (vgl. Fehl, Oberender 1994, S. 265 oder 2004).

Da die Annahme homogener Konkurrenz unrealistisch ist (vgl. Bain 1956, S. 9), sind hier nur die Oligopolmodelle bzw. theorien relevant, die nicht homogene Konkurrenz unterstellen und von Oligopolen ausgehen, in denen mehrere Anbieter ein substituti ves, allerdings ökonomisch nicht identisches Produkt herstellen und zu unterschiedlichen Preisen anbieten. Preisfixierung ist die Regel, d. h. jeder einzelne Anbieter setzt einen Preis, an dem sich die Nachfrager orientieren.

Marktvorteile werden aus Modellen bzw. Theorien heterogener Oligopole abgeleitet, die zu Theorien des Markteintritts („limit pricing theory"") weiterentwickelt werden (vgl. Osborne 1973, S. 71). Während die Oligopoltheorie Marktgleichgewichte in einem Oligopol meist genauer in einem Dyopol mit nur zwei Anbietern erklärt, erklärt die „Theorie des Marktzutritts"" (Machlup 1966) die Beziehungen zwischen etablierten Unternehmen und potentiellen Konkurrenten („oligopolistische Konkurrenz"", vgl. Schumann 1992, S. 326 oder Fehl, Oberender 1994, S. 45). Die Bestimmung von Verhaltensweisen, die einen Markteintritt zu verhindern suchen, wurde im Rahmen einer komparativ statischen Analyse zwischen zwei Zeitpunkten durch die traditionelle Industrial Organization Forschung versucht.

Der Markteintritt wurde lange Zeit nur unzureichend untersucht (vgl. Dixit 1979, S. 20 oder Schulte 1984, S. 89). Das hatte

Prof. Dr. Heike Proff ist Inhaberin des Zeppelin-Lehrstuhls für Internationales Management an der Zeppelin University, Friedrichshafen.