Einfluss der Farbe Rot auf das Risikoverhalten in finanziellen Situationen (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1, Johannes Kepler Universität Linz (JKU), Veranstaltung: Markt- und Ökonomische Psychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Verwendung von Farben beeinflusst das menschliche Verhalten auf vielfältige Art und Weise. Je nach Situation wird die Farbe Rot zum Beispiel mit Gefahr oder mit sexueller Anziehung verbunden und wirkt sich je nachdem auf das Verhalten der Person aus. Auch in der Finanzbranche ist die visuelle Darstellung von Finanzinformation Normalität. Dabei stellt sich die Frage, inwieweit die Farbe Rot in Entscheidungssituationen das Risikoverhalten beeinflusst. Bazley, Cronqvist und Morman gingen genau dieser Frage in einer experimentellen Studie mit 160 US-Bürgern nach. Dabei konnten sie aufzeigen, dass die Verwendung der Farbe Rot zur Darstellung von Finanzdaten die Risikopräferenzen der betroffenen Personen vermindert. Voraussetzung dafür ist jedoch die Fähigkeit Farben wahrzunehmen. Zudem konnte dieser Effekt bei Bürgern aus Asien nicht nachgewiesen werden, da diese die Farbe Rot nicht mit Gefahr assoziieren.

Die Arbeit stellt die Frage, ob dieser Effekt in einer Replikationsstudie nachgewiesen werden kann. Dazu wurde die Untersuchung "Visual Finance: The Pervasive Effects of Red on Investor Behavior" von Bazley und seinen Kollegen (2019) mit 352 Teilnehmern repliziert. Anhand eines Online-Fragebogens untersuchten wir, ob die Darstellung der potenziellen finanziellen Verluste in der Farbe Rot einen geringeren Mittelwert der Risikobereitschaft der Testpersonen bewirkt als die Darstellung in Schwarz. Dabei kamen wir zu dem Ergebnis, dass die Darstellung der potenziellen finanziellen Verluste in der Farbe Rot keinen geringeren Mittelwert der Risikobereitschaft der Testpersonen bewirkt. Die Ergebnisse unserer Studie waren somit nicht signifikant. Dies kann jedoch auf mehreren Ursachen beruhen, welche im Abschluss noch behandelt werden.