Erfolgreiche Marketingplanung im Fitnesssektor? Beispiel eines Fitness-Studios aus dem Discount-Segment (PDF)

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,6, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der nachfolgenden Arbeit ist die Marketingplanung uns strategische Analyse eines Fitness-Studios in Düsseldorf.

Das Fitness-Studio im Discount-Segment, hat als Hauptzielgruppe Personen, die ein eher geringes Einkommen haben oder nicht viel Geld für Fitness in die Hand nehmen möchten. Das Konzept ist vor allem für Personen zwischen 16 und 40 Jahren ausgerichtet, wobei Personen unter 18 den Vertrag immer in Anwesenheit einer erziehungsberechtigten Person unterschreiben müssen. Außerdem sollen Leute angesprochen werden, die entweder schon genug Trainingserfahrung haben, um alleine zu trainieren oder welche, die nur wenig Wert auf eine persönliche Kundenbetreuung legen. Ziele der oben genannten Personengruppe sind zum Beispiel Leistungssteigerung, Optikoptimierung und Stresslinderung. All dies kann bei dem Studio erreicht werden, da durch das Angebot alle Bereiche abgedeckt werden.

Um dieses Ziel zur erreichen, erfolgt in einem ersten Teil die Marktbeschreibung und Marktanalyse, bevor sich in einem zweiten Teil die Marketingplanung anschließt. Hierbei wird besonders auf die Budgetplanung und die Kostenkalkulation gelegt, bevor ein abschließendes Statement erfolgt.