Einführung in die Marketing-Gleichung / essentials (PDF)
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Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
Der Inhalt
- Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung
- Aktionsfelder und Prozessphasen
- Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung
- Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings
Die Zielgruppen
- Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing
- Praktiker aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Personalmarketing
Der Autor
Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.
- Autor: Dirk Lippold
- 2015, 2015, 46 Seiten, Deutsch
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3658098708
- ISBN-13: 9783658098704
- Erscheinungsdatum: 19.06.2015
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- Dateiformat: PDF
- Größe: 1.86 MB
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