Fachkräftemangel in Unternehmen. Employer Branding als Instrument zur Personalbindung und -gewinnung (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Führung und Personal - Employer Branding, Note: 3,0, Hochschule Fresenius; Köln (Online Plus), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit der Forschungsfrage "Wie können Firmen dem Fachkräftemangel mit gezielten Maßnahmen am Beispiel des Employer Branding entgegenwirken?".

In Deutschland wird in vielen Branchen und Regionen ein zunehmender Fachkräftemangel beobachtet. Dieser entsteht durch eine Alterung der Bevölkerung, eine steigende Nachfrage nach Fachkräften, konjunkturelle Entwicklung und eine geringere Zahl an qualifizierten Arbeitskräften. Der Fachkräftemangel hat Auswirkungen auf die Wirtschaft, da Unternehmen Schwierigkeiten haben, offene Stellen zu besetzen und dadurch ihre Produktivität und Wettbewerbsfähigkeit beeinträchtigt werden kann.

Eine Maßnahme, die Unternehmen ergreifen können, um den Fachkräftemangel zu bekämpfen, ist das Employer Branding. Dabei geht es darum, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren und die Marke des Unternehmens auf dem Arbeitsmarkt zu stärken. Durch eine positive und authentische Darstellung des Unternehmens, kann es gelingen, die Aufmerksamkeit von qualifizierten Bewerbern auf sich zu ziehen und somit die Rekrutierung von Fachkräften zu erleichtern. Eine gezielte und erfolgreiche Employer Branding Strategie kann dazu beitragen, die Anzahl der Bewerbungen zu erhöhen und die Qualität der Bewerber zu verbessern. Ebenso kann es helfen, die Zufriedenheit und Bindung der Mitarbeiter zu erhöhen und somit eine höhere Mitarbeiterretention zu erreichen. Employer Branding geht aber wesentlich weiter, denn es geht nicht nur darum, neues Personal zu gewinnen, sondern auch darum, dieses langfristig an sich zu binden. Wer eine positive, authentische Arbeitgebermarke aufbaut, braucht im besten Fall überhaupt kein Geld mehr für Stellenanzeigen & Co. auszugeben, denn die Bewerber kommen dann von ganz allein.

Es ist jedoch wichtig zu betonen dass eine gezielte Employer Branding Strategie nicht die einzige Lösung für den Fachkräftemangel ist, sondern es braucht auch andere Maßnahmen wie zum Beispiel Weiterbildung der eigenen Mitarbeiter, die Anpassung von Arbeitsbedingungen oder die Zusammenarbeit mit Bildungseinrichtungen und die Öffnung von Unternehmen für die Zuwanderung qualifizierter Fachkräfte.