Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement / Forschung und Praxis an der FHWien der WKW (PDF)

Name: Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement / Forschung und Praxis an der FHWien der WKW
Brand: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
SKU: 105803183
Price: 35.97 EUR
Availability: OnlineOnly

Zu einer Strategie der Wandlung statt Handlung

Autor: Peter Dietrich

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Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement / Forschung und Praxis an der FHWien der WKW, Peter Dietrich

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Produktinformationen zu „Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement / Forschung und Praxis an der FHWien der WKW (PDF)“

Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen.
Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements - von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.

DerInhalt

Influence und Performance: Zum Status quo der PR-Praxis.

Professionalisierungsdiskurs der PR.- Strategie und Wirksamkeit im westlichen vs. chinesischen Denken.- Implikationen: Situationspotential, Strategie und Operationalisierung des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements

Die Zielgruppen
Studierende und Lehrende in den Fächern Kommunikationswissenschaft, Kommunikationsmanagement, Marketing
Fach- und Führungskräfte in Unternehmen
Experten und Expertinnnen aus Wissenschaft und Wirtschaft

Der Autor
Dr. Peter Dietrich ist Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW.

Autoren-Porträt von Peter Dietrich

Dr. Peter Dietrich ist Studiengangsleiter Kommunikationswirtschaft (BA) und Kommunikationsmanagement (MA) sowie Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW.

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Bibliographische Angaben

Autor: Peter Dietrich
2018, 1. Aufl. 2018, 326 Seiten, Deutsch
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
ISBN-10: 3658220201
ISBN-13: 9783658220204
Erscheinungsdatum: 20.08.2018

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eBook Informationen

Dateiformat: PDF
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