Grenzpreisfindung bei TV-Rechten (ePub)

Am 21. Dezember 2005 vergab die Vollversammlung der Deutschen Fußball Liga (DFL)
neben weiteren Verwertungsrechten die audiovisuellen Übertragungsrechte der Fußball
Bundesliga für das Medium Fernsehen für die nächsten 3 Spielzeiten. Wochenlange
Diskussionen über eventuelle Verschiebung der Free-TV-Übertragungszeiten auf Grund
angeblich unzureichender Exklusivität bei gleichzeitig hohem Preisniveau für den aktuellen
Rechteinhaber der Live-Verwertungsrechte aus der Pay-TV-Branche, die Premiere AG,
gingen dieser Vergabe voraus. Als vermeintlicher Gewinner aus diesem Bieterwettstreit trat
die Firma Arena Sportrechte & Marketing GmbH hervor, die wenige Monate zuvor einzig für
den Erwerb dieser Rechte von einem Zusammenschluss von Kabelgesellschaften - Unity
Media - gegründet worden war. Eine Lizenzgebühr von 220 Millionen Euro pro Saison muss
Arena nun an die DFL für die Live-Verwertungsrechte überweisen und hat sich als Ziel
gesetzt mit Hilfe der "wertvollsten Sportrechte der Republik"1 den bisher faktisch
monopolistisch geprägten Pay-TV-Markt Deutschlands in ein Duopol zu verwandeln.
Allein die hitzig geführte Debatte lässt erkennen, wie sehr einige wenige publikumswirksame
Produkte auf dem deutschen Fernsehmarkt begehrt sind. Dieser harte Konkurrenzkampf
führte zuletzt erneut zu Preisexplosionen auf dem TV-Sportrechtemarkt. Hier stellt sich nun
die Frage, inwiefern diese Summen von Seiten der Fernsehsender zu rechtfertigen sind,
nachdem erst vor wenigen Jahren die Kirch Media Group wegen Spekulationen auf diesem
Markt Insolvenz anmelden musste. Insofern scheint es unumgänglich, die Vorteilhaftigkeit
und damit einhergehend zugleich den Grenzpreis beim Erwerb von Fernsehrechten finden und
beurteilen zu können. Dieser Problematik, die sich gleichermaßen für Free und Pay-TVSender
ergibt, wird sich diese Arbeit in der Folge widmen.