Influencer Marketing. Bedeutung, Erfolgsfaktoren und markenstrategische Entscheidungen (PDF)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Brand Academy Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Thesis befasst sich mit den Veränderungen, welche sich durch die Medien und das Kommunikationsverhalten von Konsumenten und Marken ergeben haben. Insbesondere durch den Einzug digitaler Technologien, erfährt der interpersonelle Austausch von Meinungen und Bewertungen neue Impulse. Auf diese Informationen greifen Konsumenten während ihrer Kaufentscheidungen zurück. Der Bereich Influencer Marketing begegnet diesen Entwicklungen und ermöglicht es Unternehmen, Teil der Mund-zu-Mund-Kommunikation zu werden. Mit Hilfe des bewährten Meinungsführerkonzepts, bilden die Influencer eine Brücke zwischen Marke und Konsument. Dadurch gelingt die authentische Integration von personalisierten Markenbotschaften, in die digitale Unterhaltung von potentiellen Kunden. Zur Erläuterung der Bedeutung von Influencer Marketing, werden zunächst die theoretischen Grundlagen und Erfolgsfaktoren abgegrenzt. Anschließend werden Strategien und Maßnahmen zum Einsatz des Instrumentes definiert. Anhand einer praktischen Maßnahme der Marke 8x4, werden diese umgesetzt und überprüft. Aus den dabei gewonnenen Erkenntnissen werden Anhaltspunkte und markenstrategische Empfehlungen abgeleitet. Im Rahmen der Arbeit konnten der Stellenwert und Einsatz von Influencer Marketing, sowie weitere Anregungen und kritische Punkte ermittelt werden.