Influencer Marketing (PDF)
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Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings sowohl für die Unternehmens- als auch die Influencer-Perspektive dar. Marketing-Profi s erfahren, ob Influencer Marketing für ihre Ziele geeignet ist, wie sie Influencer Marketing erfolgreich in ihre Kommunikations-Strategie einbauen, die passenden Influencer finden, richtig briefen und mit ihnen erfolgreich zusammenarbeiten können und dabei den rechtlichen Rahmen im Auge behalten. Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren und ausbauen können.
Ein großer Vorteil dieses Werkes ist, dass es gleichermaßen Influencern als auch den Marketing-Profis in Unternehmen Expertenwissen liefert, denn nur in einer professionellen Beziehung im mitunter fragilen Zusammenspiel können beide Seiten erfolgreich sein.
Auszug aus dem Inhalt
- Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?
- Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing
- Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing
- Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing
- Aufbau einer Influencer-Marketing-Kampagne
- Erfahrungsberichte von Influencern
- 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele aus B2C und B2B - von Food und Fashion über Medien und Healthcare bis hin zu Wissenschaft und Technik
Die Herausgeberin
Die Unternehmerin Marlis Jahnke ist seit 1999 Managing Partner der INPROMO GmbH, einer Agentur für Online Kommunikation. 2014 gründete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform. Mit innovativer Matching-Logik, hoher Automatisierung und individueller Kuratierung setzt HashtagLove reichweitenstarke und authentische Kampagnen mit Influencern um.
Mit Beiträgen von Prof. Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, André Krüger, Melanie Lammers, Franziska von Lewinski, Hendrik Martens, Moritz Meyer, Monika Sekara, Simon Unge
Beitragsautorinnen und -autoren im Buch sind:Prof. Regina Brix, ESCP Europe TurinDr. Annette Bruce, Creative Advantage GmbHThomas Fuchs, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Dr. Caroline Hahn, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Fabian Held, HashtagLoveChristoph Jeromin, Creative Advantage GmbHAndré Krüger, andrekrueger.ccMelanie Lammers, Bamboo ConsultingFranziska von Lewinski, fischerAppeltHenrik Martens , flow:fwd Moritz Meyer, moritz-meyer.netMonika Sekara, Sekara Schäfer Rechtsanwälte Partnerschaftsgesellschaft mbBSimon Unge,
- 2018, 1. Aufl. 2018, 276 Seiten, Deutsch
- Herausgegeben: Marlis Jahnke
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3658208546
- ISBN-13: 9783658208547
- Erscheinungsdatum: 01.05.2018
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- Dateiformat: PDF
- Größe: 7.82 MB
- Ohne Kopierschutz
- Vorlesefunktion
“… Der Sammelband zeigt, wie Unternehmen die zu ihnen passenden Beeinflusser finden, in ihre Kommunikationsstrategie integrieren und die Zusammenarbeit optimal gestalten können. Zudem stellen die Kommunikationsprofis aus Praxis und Wissenschaft nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vor. lnfluencer wiederum erhalten Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können.” (Der Handel, Heft 11, 1. November 2018)
“... Ein großer Lesespaß. ... Insgesamt ein empfehlenswerter Lesestoff für alle, die in das Thema noch tiefer einsteigen wollen ...” (absatzwirtschaft, Heft 11, 1. November 2018)
“... Besonders aufschlussreich für die eigene Überlegung, Influencer als Botschafter anzuheuern, sind dabei die Fallbeispiele. In Interviewform werden einzelne Kampagnen vorgestellt. ... Für Entscheider im öffentlichen Sektor, die diese Marketingform ins Auge gefasst haben, jedoch bislang nur wenig bis keine Erfahrungen mit Influencern hatten, ist dieses Buch also ein Muss. Denn die vielen Begrifflichkeiten, die diese Kommunikationspielart bestimmen, werden ausführlich erklärt und voneinander abgegrenzt. Zudem werden ganz allgemein Strategien vorgestellt, die für das Influencer Marketing essenziell sind.” (Public Marketing, Heft 6, 2018)
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