Ist Addressable TV die Zukunft der Fernsehwerbung? (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,0, Leopold-Franzens-Universität Innsbruck (Germanistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Jüngste Entwicklungen in der Werbezeitenvermarktung geben Hoffnung für die totgeglaubte Fernsehwerbung. Addressable TV heißt das Zauberwort: individualisierte Fernsehwerbung, sprich Werbung mit Adresse. Was bei Online-Werbung schon längst gang und gäbe ist, hält nun auch auf den Smart-TVs Einzug: Mit Fernsehwerbung ganz gezielt bestimmte Zielgruppen ansprechen. Die vorliegende Seminararbeit soll Einblicke in die neusten Entwicklungen von Addressable TV innerhalb der deutschen Fernsehlandschaft liefern und Aufschluss darüber geben, wie die Zukunft der Fernsehwerbung aussehen könnte.

Mit der Etablierung von Video-on-Demand-Anbietern wie Netflix und Amazon Prime als Alternative zum herkömmlichen linearen Fernsehen hat sich das Mediennutzungsverhalten der Menschen innerhalb der letzten Jahre drastisch verändert. Während non-lineare Inhalte, die jederzeit und überall abrufbar sind, für die Zuschauer an Bedeutung gewinnen, lockt das Programm im linearen Fernsehen immer weniger Menschen vor den Fernseher. Vor allem die jüngeren Zuschauer wollen sich nicht mehr vorschreiben lassen, was sie wann und wo anschauen sollen. Somit gerät auch die wichtigste Einnahmequelle der privaten Fernsehsender, die Fernsehwerbung, unter Druck. Das Geschäftsmodell vom klassischen Werbezeitenverkauf könnte erodieren, da die Reichweiten der linearen Programme, in denen täglich hunderte Werbespots verteilt sind, zurückgehen. In den Randzeiten, zunehmend aber auch in der Prime-Time, verliert das Fernsehen seine Zuschauer an die Streamingportale. Es ist anzunehmen, dass dies in Zukunft massive Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen der Sender haben wird und die Fernsehwerbung ihren hohen Stellenwert in der Werbebranche verlieren könnte.