Kaskadenverhalten in sozialen Netzwerken (ePub)

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich VWL - Mikroökonomie, allgemein, Note: 2,3, Technische Universität Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: Soziale Netzwerke sind ein Teil des täglichen Lebens. Ob es sich um das professionelle
Netzwerk mit Arbeitskontakten, den Freundeskreis oder auch das soziale Netzwerk
im Internet handelt. Kein Mensch ist nicht zu jedem Zeitpunkt Akteur des einen
oder anderen Netzwerks.
In diesem Zusammenhang sind auch Netzwerkkaskaden in vielfältiger Weise zu beobachten.
Wie ist es z.B. möglich, dass der ehemalige deutsche Platzhirsch unter den
sozialen Netzwerken im Internet, StudiVZ, in den letzten Jahren mehr und mehr
Nutzer verliert, während Facebook stetig dazugewinnt? Ebenso könnte man sich
fragen, wieso sich im Streit der neuen Videoformate die BluRay Disc gegen die HD DVD
durchsetzen konnte. Was hat dazu geführt, dass der Markt für BluRays soweit
wachsen konnte, dass die Produktion von allen, mit HD DVD zusammenhängenden
Produkten, im Jahr 2008 schließlich komplett eingestellt wurde?
Bei all diesen Phänomenen spielt die Tatsache, dass entweder eine Verbreitung im
engeren Freundeskreis oder eine grundsätzlich weite Verbreitung den Anreiz zum
eigenen Einsatz der neuen Technologie erhöhen. Im Rahmen dieser Arbeit soll ein
Modell vorgestellt werden, mit dem man den Schwellenwert berechnen kann, bei dem
ein Netzwerkakteur von einer Technologie zur anderen wechselt. Welche Faktoren
dabei eine Rolle spielen und welche Hindernisse auftreten können soll im Folgenden
dargestellt werden.
Schlussendlich erfolgt eine kritische Evaluation des Modells unter Einbeziehung einiger
konkreter Beispiele. Dabei ist zu beachten, dass die Theorie der Autoren sehr
aktuell ist und dementsprechend kaum passende Empirie existiert.