Kinder und Werbung. Sprachliche Besonderheiten der Kinderwerbesprache (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,3, Universität Trier, Veranstaltung: Lexikologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit soll aufzeigen, was der Zweck von Werbung ist und wie deren spezielle Sprache und Struktur aufgebaut ist. Diese kann nicht als einheitlich typische Sprache aufgefasst werden, weil sie je nach Produkt- und Zielgruppe stark variiert. Zudem wird insbesondere die Kommunikationssituation und Gestaltung in der Werbung in Bezug auf Kinderprodukte und Dienstleistungen für Kinder aufgezeigt, da hier eine besondere Form der Werbung vorliegt und die Wirtschaftsunternehmen ein großes Interesse daran zeigen, Kinder mit ihrer Werbung anzusprechen. Untersucht wird hierbei der Aufbau von einer älteren und einer aktuellen Werbeanzeige mit dem Schwerpunkt auf der lexikalischen Gestaltung der verwendeten Sprache. Internet-, Fernseh- oder Radiowerbung werden nicht untersucht, ebenso andere Werbetypen als Wirtschaftswerbung. Zudem werden andere sprachliche Aspekte, wie Pragmatik, Phraseologie, Syntax und Interpunktion nur am Rande erwähnt, ebenso die sonstige bildliche Gestaltung der Anzeige.

Kinder wachsen heutzutage in einer Gesellschaft auf, die stark durch Medien geprägt ist. Aus diesem Grund werden sie auch bereits ab den ersten Lebensjahren mit vielen verschiedenen Formen der Werbung konfrontiert. Dies geschieht durch mehrere Varianten, wie zum Beispiel das Internet, das Fernsehen, das Radio, Zeitschriften oder auch durch Plakatwände. Kinder sind wichtige Rezipienten für die Unternehmen, da sie im Laufe der Zeit über immer mehr eigenes Geld verfügen. Deshalb ist es in der heutigen Zeit wichtig herauszufinden, wie die Unternehmen ihre Werbung gezielt für Kinder gestalten, um einen möglichst großen Umsatz zu erwirtschaften und bei ihnen eine Markenbindung zu erzeugen. Diese gewährleistet, dass die Kinder diese Marken auch in ihrem weiteren Leben unterstützen und Produkte davon kaufen.