Marketing-Mix am Beispiel von Gesundheits-Apps auf mobilen Endgeräten (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Seminararbeit ist es nach einer Definition des Marketingbegriffs und Herausarbeitung der Ziele, die Unterschiede zwischen strategischem und operativem Marketing zu bestimmen. Dabei liegt mein Schwerpunkt im operativen Marketing, welches auf den klassischen Marketing-Mix für Sachgüter bezogen ist. Um diese Inhalte an einem praktischen Beispiel aufzuzeigen, erfolgt zum Abschluss ein Blick auf die Anwendbarkeit des Marketing-Mix in Bezug auf die modernen Gesundheits-Apps, sowie eine kritische Würdigung.

Für das Erreichen der Marketingziele hat ein Unternehmen grundsätzlich vier Instrumente zur Verfügung, um sich dadurch einen effektiven Absatz der Produkte zu sichern. Hierbei spricht man vom sogenannten klassischen Marketing-Mix, welches sich aus den folgenden Instrumenten zusammensetzt: die Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik.
Über diese Instrumente kann man unterschiedliche Strategien insbesondere für Sachgüter entwickeln. Das Dienstleistungsmarketing stellt beim klassischen Marketing-Mix eine individuelle Herausforderung und Erweiterung dar.