Marketing (PDF)

Name: Marketing
Brand: Springer-Verlag GmbH
SKU: 130753394
Price: 20.55 EUR
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Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies

Autoren: Gianfranco Walsh , Alexander Deseniss , Thomas Kilian

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Marketing, Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian

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Produktinformationen zu „Marketing (PDF)“

Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian führen grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthält neben einem kurzen Einführungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausführliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phänomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthält das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene "Marketingübungsbuch, 2. Aufl." von Walsh et al. 2016 enthält Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermöglichen dem Leser, sein Wissen zu prüfen und zu vertiefen.

Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing beschäftigen wollen.

Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden die dynamischen Entwicklungen der Digitalisierung (Konzepte wie Programmatic Advertising, Influencer-Marketing, Sharing Economy und Curated Shopping, Content-Marketing oder Customer-Journey) eingearbeitet. Der überwiegende Teil der Case Studies wurde vollkommen neu verfasst; die übrigen wurden überarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht.

Der Inhalt

Grundlagen des Marketing
Informationsmanagement im Marketing
Strategische Marketingplanung
Operative Marketingplanung
Marketing in speziellen Anwendungskontexten

Die Autoren

Professor Dr. Gianfranco Walsh ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing an der Friedrich-Schiller Universität Jena.

Professor Dr. Alexander Deseniss ist Inhaber der Professur für ABWL und Marketing an der Fachhochschule Flensburg.

Professor Dr. Thomas Kilian ist Inhaber der Professur für Marketing & Data Analytics an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Berlin.

Autoren-Porträt von Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian

Professor Dr. Gianfranco Walsh ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing an der Friedrich-Schiller Universität Jena.

Professor Dr. Alexander Deseniss ist Inhaber der Professur für ABWL und Marketing an der Fachhochschule Flensburg.

Professor Dr. Thomas Kilian ist Inhaber der Professur für Marketing & Data Analytics an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Berlin.

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Bibliographische Angaben

Autoren: Gianfranco Walsh , Alexander Deseniss , Thomas Kilian
2019, 3. Aufl. 2020, 631 Seiten, Deutsch
Verlag: Springer-Verlag GmbH
ISBN-10: 3662589419
ISBN-13: 9783662589410
Erscheinungsdatum: 30.11.2019

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eBook Informationen

Dateiformat: PDF
Größe: 17 MB
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