Marktanalyse eines EMS-Studios in Saarbrücken. Lageanalyse, Makroumfeldanalyse, Marktpotenzial und Wettbewerbsanalyse (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 0,6, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Hausarbeit bearbeitet eine Neueröffnung eines EMS-Studios in Saarbrücken. Die Arbeit umfasst die Marktbeschreibung und Marktanalyse für das fiktive Studio inklusive Standort- und Lageanalyse, die Bestimmung von zwei Marktgebieten mit Hilfe der Zeit-Distanz-Methode, Makroumfeldanalyse, Abschätzung des Marktpotenzials und Wettbewerbsanalyse. Außerdem wird eine Marketingplanung durchgeführt, die die Budgetplanung, Planung der Kommunikationspolitik, Werbeplanung und Kostenkalkulation beinhaltet. Zusätzlich werden die Synergieeffekte der Kommunikationspolitik beschrieben.

Die Hauptzielgruppe des EMS-Studios lässt sich anhand verschiedener demografischer, psychografischer und aktiografischer Merkmale beschreiben. Zur Hauptzielgruppe gehören sowohl Männer als auch Frauen über 30, die wenig Zeit haben (meist aus beruflichen Gründen) und trotzdem an ihrer Gesundheit und Erhaltung der allgemeinen Fitness interessiert sind. Sie sind berufstätig (Festanstellung oder Selbstständigkeit), haben ein mittleres bis hohes Einkommen und genießen einen gehobenen Lebensstil. Das EMS-Studio bietet für dieses Segment ein effektives Personaltraining zur Fettreduktion, Figurformung und zum Muskelaufbau um dem Ziel der allgemeinen Fitness und Erhaltung der Gesundheit gerecht zu werden.