Marktanalyse zur Vorbereitung einer Markteintrittsstrategie für die VR China (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Kiel, Veranstaltung: Internationales Marketing/Außenhandel, Sprache: Deutsch, Abstract: Während in Europa und den USA die Wirtschaft stagniert, öffnen sich der
Weltwirtschaft immer neue Märkte - Mexiko, Indien, Brasilien, Russland,
Südafrika. Aber besonders China wird als Supermacht des 21. Jahrhunderts
gehandelt. Während die VR vor einigen Jahren noch als exotisches
Wirtschaftsland galt, das bestenfalls für global agierende Konzerne von
Interesse schien, zieht das Land seit geraumer Zeit auch immer mehr kleine
und mittelständische Unternehmen an. Schon seit einigen Jahren weist die
Volksrepublik China beachtliche Wachstumsraten auf. Aber nicht nur die
gedeihende Volkswirtschaft, sondern auch die gigantische Größe des
Absatzmarktes sowie günstige Produktionsbedingungen machen China als
Wirtschaftsstandort sehr attraktiv. Es ist also kein Wunder, dass immer mehr
ausländische Unternehmen in China Fuß fassen wollen.
Doch wie attraktiv ist China wirklich? Mit der schrittweisen Öffnung des
Marktes, den attraktiven Wirtschaftszonen, der blühenden Konjunktur und dem
Beitritt zur WTO wird China ein immer ernster zu nehmender Partner und auch
Konkurrent in der Welt. Trotzdem gibt es auch eine Reihe schwer wiegender
Probleme, denen sich China in Zukunft noch stellen muss, um wirklich "ganz
oben mitmischen" zu können: Mangelhafte Durchsetzung von Gesetzen bieten
kaum Rechtssicherheit, Heerscharen von Wanderarbeitern irren durch das Land,
ein gewaltiges Wohlstandsgefälle zwischen Stadt und Land ist gegeben,
geistiges Eigentum wird immer noch unzureichend geschützt.
Ist die Entscheidung FÜR China gefallen, sollte man beachten, dass ein solcher
Markteintritt akribisch vorbereitet werden muss, um keine bösen
Überraschungen zu erleben. Aber was sind eigentlich die Besonderheiten des
chinesischen Marktes, mit welchen Chancen und Risiken hat ein ausländisches
Unternehmen in diesem Land zu rechnen, welche ist die beste Eintrittsstrategie
in den fremden Markt, wie findet man den richtigen Partner und welcher
Standort ist in welcher Branche optimal?