Mediaplanung von Online Advertising Kampagnen im Internet - Bannerwerbung im Mediamix (PDF)

Inhaltsangabe:Einleitung:
Werbung im Internet befindet sich derzeit in einer enormen Wachstumsphase. Für die kommenden Jahre sind weitere überproportionale Steigerungen prognostiziert. Bannerwerbung hat mit 80% derzeit den größten Anteil am Online-Medien-Budget.
Durch die attraktiven Zukunftsaussichten, den vielfältigen Einsatz- und Integrationsmöglichkeiten im Marketing und Media-Mix, hat das Medium gute Voraussetzungen als Werbeträger. Die zu berücksichtigenden Einflußfaktoren im Planungsprozeß sind allerdings vielfältig und anspruchsvoll. Obwohl sich in den vergangenen Jahren die Techniken und Verfahrensmodelle der Mediaselektion verfeinert und enorm ausgeweitet haben, ist eine wesentliche Voraussetzung für die Integration der neuen Online-Werbemöglichkeiten ihre Planbarkeit. Um Media-selektionsentscheidungen treffen zu können, ist die quantitative und qualitative Erforschung vom Medium Internet, Werbeträgern und Werbemitteln erforderlich.
Die vielfältigen Einsatz- und Integrationsmöglichkeiten werfen folgende zentrale Fragen auf und sollten in der Arbeit analysiert werden:
Wie grenzt sich Online-Werbung von anderen Werbeformen ab?
Welche spezifische Eigenschaften kennzeichnet Online-Werbung?
Welche Möglichkeiten der Bannerwerbung sind aus technischer Sicht realisierbar?
Wie ist der Entwicklungsstand der Online-Mediaforschung?
Inwieweit ist die differenzierte analytische Vorgehensweise beim Mediaplanungsprozeß der klassische Mediaplanung auf die Planung von Online-Kampagnen übertragbar?
In welchen Fällen scheint der Einsatz von Online-Werbung im Media-Mix sinnvoll?
Wie kann Online-Werbung in den Media-Mix integriert werden?
Im Anschluß an den theoretischen Teil werden Fallbeispiele aus der Mediapraxis gezeigt und unter Berücksichtigung der theoretischen Ausführungen diskutiert.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
A.Tabellenverzeichnis3
B.Abbildungsverzeichnis4
C.Abkürzungsverzeichnis4
1.Einleitung5
2.Werbung im Internet7
2.1Begriffliche Abgrenzung und Zielsetzung der Werbung7
2.1.1Werbung7
2.1.2Mediawerbung - klassische Werbung8
2.1.3Direktwerbung9
2.1.4Werbung im Internet - zwischen Direktwerbung und Mediawerbung10
2.2Unterschiede der klassischen Medien zum Medium Internet11
2.3Unterschiede der klassischen Werbung zur Internetwerbung14
2.4Werbeformen im Internet16
2.4.1Bannerwerbung16
2.4.2Sonderformen der Bannerwerbung23
3.Grundlagen zur Mediaplanung26
3.1Die klassische Mediaplanung26
3.1.1Planungsablauf [...]