Nachhaltigkeit. Ethik oder Marketing? (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des dynamischen Strukturwandels, der damit einhergehenden Umweltbelastung sowie einer veränderten Lebens- und Wirtschaftsweise entwickelte sich die Nachhaltigkeitsthematik zu einem bedeutenden Strategieansatz mit innovativen Gestaltungsmöglichkeiten für Unternehmen. Der zunehmende Stellenwert von Nachhaltiger Entwicklung wird aufgrund steigender Beeinträchtigungen der Lebensgrundlagen heutiger und künftiger Generationen auch in Zukunft Bestand haben, sodass die Implementierung nachhaltiger Zielsetzungen innerhalb von Organisationen unabdingbar ist. Das Fundament dieses Fortgangs zeichnet sich durch seine multikausale Beschaffenheit aus, wobei insbesondere die Brundtland-Kommission sowie die UN-Konferenz in Rio de Janeiro eine substanzielle Rolle spielen. So wurde neben einer allgemeingültigen Nachhaltigkeitsdefinition ein Aktionsprogramm mit Handlungsempfeh-lungen, die Agenda 21, hervorgebracht und das Konzept der Nachhaltigen Entwicklung als internationales Leitbild anerkannt. Im Zuge der Enquete-Kommission des 13. Deutschen Bundestages manifestierte sich überdies das "Drei-Säulen-Modell", welches eine Gleichstellung ökologischer, ökonomischer und sozialer Aspekte impliziert. Ferner konstituierte sich das Konzept der Nachhaltigkeit, vornehmlich im Bereich des Marketings, als treibender Faktor für das stärkere Bewusstsein im Hinblick auf Umweltbelange. Aufgrund seiner kaufentscheidenden Beeinflussungsinstrumente bietet das Marketing die Möglichkeit, ökologische Produkte zu bewerben und die Kunden zu ei-nem umweltbewussten Handeln zu veranlassen, was dessen herausragende Stellung unterstreicht. In diesem Bereich ist auch das Nachhaltigkeitsmarketing, als Weiterentwicklung des Ökomarketings, einzuordnen. Diese Art der Absatzwirtschaft ermöglicht die gleichwertige Berücksichtigung der Nachhaltigkeitsdimensionen Ökologie, Ökonomie und Soziales, womit im Gegensatz zum Ökomarketing eine ganzheitlich-integrative Perspektive einhergeht. Um jedoch das Leitbild einer Nachhaltigen Entwicklung vermehrt in konkretes Handeln umzusetzen, bedarf es einer Handlungsorientierung in Form eines normativen Gestaltungsansatzes, weshalb der Nachhaltigkeitsethik eine zentrale Position zugesprochen wird. Sie fungiert zum einen als Pflicht- und zum anderen als Verantwortungsethik.
Die vorliegende Arbeit thematisiert die Bedeutung der Nachhaltigkeit für Unternehmen und die Gesellschaft sowie die daraus resultierenden Anforderungen an Marketing und Ethik.