O Poder da Empatia: Comunicação e Marketing Cultural em Cenários de Negócios (ePub)
(Sprache: Portugiesisch)
Identidade, essencialismo estratégico e cultura popular a serviço da comunicação mercadológica de produtos, bens e serviços. O livro O poder da empatia: comunicação e marketing cultural em cenários de negócios convida o leitor a uma viagem fascinante ao...
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Produktinformationen zu „O Poder da Empatia: Comunicação e Marketing Cultural em Cenários de Negócios (ePub)“
Identidade, essencialismo estratégico e cultura popular a serviço da comunicação mercadológica de produtos, bens e serviços. O livro O poder da empatia: comunicação e marketing cultural em cenários de negócios convida o leitor a uma viagem fascinante ao Festival Folclórico de Parintins, no coração da Amazônia, onde empresas como a Coca-Cola procuram associar sua marca ao duelo centenário entre os bois-bumbás Garantido e Caprichoso com objetivo de estabelecer uma relação de afetividade com seu público consumidor. A análise desta busca das organizações para gerar envolvimento das comunidades com seus produtos e converter as manifestações culturais em objetos de negócio é feita pelo prisma da Folkcomunicação e do Folkmarketing, ambas teorias do campo da comunicação genuinamente brasileiras. Boa viagem!
Bibliographische Angaben
- Autoren: Ana Paula A. Miranda , Severino Alves Lucena de Filho
- 2020, 1. Auflage, 207 Seiten, Portugiesisch
- Verlag: Editora Appris
- ISBN-10: 8547336087
- ISBN-13: 9788547336080
- Erscheinungsdatum: 18.03.2020
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eBook Informationen
- Dateiformat: ePub
- Größe: 4.82 MB
- Mit Kopierschutz
- Vorlesefunktion
Sprache:
Portugiesisch
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